Make your own quiz Manage my Quizzes Plans / Features Guides and Help Contact Privacy & Security

Marka Yönetimi 8-14 (F.Öztürk)

Marka Yönetimi Quiz

Marka Yönetimi alanında kendinizi test edin! Bu kapsamlı quiz, marka iletişimi, pazarlama stratejileri ve halkla ilişkiler konularını kapsayan 117 sorudan oluşmaktadır. Bilgi seviyenizi ölçün ve markalar arası farkındalığınızı arttırın.

Bu quiz ile;

Marka yönetiminin temel unsurlarını öğrenebilirsiniz,
Hedef kitlenizle etkili iletişim stratejileri geliştirebilirsiniz,
Markanızı daha iyi tanıtma yollarını keşfedebilirsiniz.

117 Questions29 MinutesCreated by StrategicStone527

Bütünleşik Pazarlama iletişimi teorik olarak büyük yankı bulmuş ancak bu kavramla vaad edilenlerin arkasında fazlaca duramamıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunun nedenlerinden biri değildir?

çoğu ajansın reklam medyası eğilimli olarak sınırlı kalmış olmaları

Müşteri kuruluşların da gerçekten bütünleşik iletişim planı yürütmeyi sağlayamayacak kadar zayıf biçimde yapılanmış olmaları

Bütünleşik pazarlama iletişiminin taktik ve eylemlere strateji ve değerlerden daha fazla eğilmiş olması

Kullanılan bütün iletişim araçları ve aktarılan bütün mesajlar, hepsinin aynı şeyi söylemesini sağlayacak şekilde koordine edilmesi

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminin kullandığı iletişim etkinliklerinden biridir?

Halkla ilişkiler

Reklam

Yatırımcı ilişkileri

İnteraktif ya da dahili iletişim

Hepsi

Marka iletişimi ile ilgili hangisi yanlıştır?

Her marka, alıcılarıyla iletişim kurmanın bir yoluna sahip olmalıdır.

Mesaj gerçekten yeni ve ilgi çekici olmalıdır

Kullanılan bütün iletişim araçları ve aktarılan bütün mesajlar, hepsinin aynı şeyi söylemesini sağlayacak şekilde koordine edilmelidir.

Bütünleşik Marka İletişimi, Marka Değer Yönetimi konseptinden kaynaklandığı için markaların yönetimi nosyonundaki temel nokta, değeri (value) minimum düzeye getirmektir.

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminde daima hatırlanması gereken 3 stratejik noktadan biri değildir?

Bağlılık

Tutarlılık

Uyum

Medya

ı-Marka konumlandırma

II-Marka tutundurma

III-Marka değeri

IV-Marka altyapısı

Yukarıdakilerden hangileri bütünleşik marka iletişiminin ana stratejik karar noktalarıdır?

I-II

III-IV

I-IV

II-III

Aşağıdakilerden hangisi marka altyapısını oluşturan unsurlardan biri değildir?

Marka ismi ve biçimi

Marka kimliği ve imajı

Marka kişiliği

Marka vaadi

Marka özgeçmişi

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama ve reklemcıların marka imajını kuvvetlendirmek ve inşaa etmek için öğrenmesi gereken reklam süreçlerinden biri değildir?

Markanın tüketici nezdinde yarattığı değerin bilinmesi.

Tüketiciye hoş görünen; tüketiciye hitap eden, cazip çekici ve tüketici için sunduğu hizmet kalitesi itibariyle tek olan bir marka imajının geliştirilmesi.

Markanın geliştirilen imajına kuvvet veren ya da ikna edici bir iletişimi kuracak reklam çalışmalarının geliştirilmesi.

Marka ile ilgili aktiviteleri geliştirmede, reklam teorilerinin öneminin asla unutulmaması ve marka algılamasını etkileyen reklam çalışmalarına ağırlık verilmesi.

Geliştirilen reklam çalışmalarının, tüketiciye kendini zorla kabul ettiren bir özelliğe sahip olmaması

Reklamın işlevlerinden hangisi yanlıştır?

ürünü bir marka olarak belleklere kazımak, belirgin özellikleriyle markayı tüketicinin belleğinde müstesna bir konuma yerleştirmek

Bilgi vermekle yetinmek

Aynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmek, hatta mümkünse yok etmek,

Başka markalardan boşalan yere kendi markasını konumlandırmak ve tüketicide marka bağımlılığı sağlamak,

Değişik her ürün kategorisinde sadece bir markanın hatırlanabilirliğine, lider olmasına yol açmak

Liderliği tekrarlarla pekiştirmek

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerin marka ile ilgili amaçlarından biri değildir?

Marka gereksinimi oluşturma ve geliştirme

Markayı tanıma ve hatırlama yoluyla farkındalık sağlama

Marka Bilgisi Sağlama

Marka Tutumu Yaratma

Marka Bağlılığı Sağlama

İki yönlü ilişki kurmak

Satış promosyonları ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Etkisi uzun sürelidir.

satış gücü ve perakendeciler tarafından sevilir ve bir şirkete kısa dönemli bir rekabetçi avantaj sağlayabilir.

Promosyonlar, bir markanın ucuz görünmesini de sağlayabilir.

Satış promosyonları marka imajına zarar verebilir.

Genel bir kural olarak, fiyat indirimine dayanan promosyon çeşidinden kaçınmak ve katma değer elde etmeye çalışmak daha yararlıdır.

Aşağıakilerden hangisi etkin tüketici promosyonunun sağladığı yararlardan biri değildir?

Tüketicilerin markaya yönelik farkındalığını arttırır,

Markayı oluşturur,

Marka imajını arttırır,

Yeni müşterileri kazanmak ve mevcut müşterileri korumak mümkün olabilir

Marka bağlılığını azaltır, ,

Aşağıakilerden hangisi etkin tüketici promosyonunun sağladığı yararlardan biri değildir?

Şirketler için fiyat farklılaştırmasını mümkün kılar,

Marka denkliğini oluşturabilir,

Tüketiciler üzerinde olumlu çağrışımlar yaratabilir,

Ticareti teşvik edip üreticileri de destekleyebilir.

Fiyat duyarlılığını arttırır,

Aşağıdakilerden hangisi satış promosyonlarının dezavantajlarından biri değildir?

Gittikçe artan oranda markadan başka markalara kaçış gerçekleşir,

Kalite algılarını azaltır,

Marka imajına zarar verebilir,

Markanın pahalı görünmesine neden olabilir,

Rakiplerin taklit etmesi mümkün ve kolaydır,

Sponsorluğun amaçlarından hangisi yanlıştır?

Kurum imajının değiştirilmesi

Marka düzeyinde, marka imajı yaratma ve markanın farkına varılmasını sağlama

Firma hakkında büyüklük, finansal güç, uluslararası statü gibi prestij değerlerini sağlama

Firmalar ve ürünler hakkında duyurum şansı yaratma

Markanın ya da firmanın farkına varılma oranının azalması

"Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Marka konumlandırma

Marka farkındalığı

Marka oluşturma

Marka genişletme

Aşağıdakilerden hangisi iyi marka ismi belirlemenin faydalarından biri değildir?

Ürünün beğenilmesini sağlar

Ürün kusurlarının fark edilmemesini sağlar

Kolayca hatırlanmasını sağlar

Ürünün kolayca fark edilmesini sağlar

"Tüketicinin zihnindeki bütüncül resim ve markadan alınan çağrışımlar sayesinde zihinde oluşan algılamalar" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Marka konumlandırma

Marka farkındalığı

Marka genişletme

Marka imajı

Aşağıdakilerden hangisi markalama sürecinde reklamın işlevlerinden biri değildir?

Bilgi vermenin ötesinde markayı ezberletmek

Ürünü bir marka olarak belleklere kazımak

Aynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmek

Dolaylı maliyetleri en aza indirmek

"Özel veya kamu kesiminde faaliyette bulunan bir işletme veya kurumun ilişki kurduğu veya kurabileceği kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek ve bunu devam ettirmek için yaptığı sürekli bir yönetim fonksiyonu" aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

Marka

Reklam

Halkla İlişkiler

Konumlandırma

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan görsel ve işitsel araçlardan biridir?

Toplantı

Yüz yüze görüşme

İnternet

Seminer

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan sözlü araçlardan biridir?

İnternet

Tören

Toplantı

Festival

Aşağıdakilerden hangisi etkin satış promosyonunun sağladığı faydalar arasında yer almaz?

Fiyat duyarlılığını arttırır

Yeni müşterileri kazanmak ve mevcut müşterileri korumak mümkün olabilir

Ticareti teşvik edip üreticileri de destekleyebilir

Tüketicilerin markaya yönelik farkındalığını arttırır

"Bir ürünün adını duyurmak ve bu duyurumu yaygınlaştırmak üzere bir olaya, kişiye ya da kuruma para, hizmet ya da diğer maddi olanaklarla destek verilmesi" aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

Reklam

Sponsorluk

Konumlandırma

Halkla İlişkiler

Aşağıdakilerken hangisi günümüzde uygulanan sponsorluk faaliyetlerinin amaçları arasında yer almaz?

Müşterilerin ve kanaat önderlerinin etkilenmesi

Sponsor olunan faaliyetin desteksiz yapılamayacağının gösterilmesi

Belli tecrübeler yaratarak tüketicilerin duygularının harekete geçirilmesi

Anahtar müşterilerin eğlendirilmesi ve anahtar çalışanların ödüllendirilmesi

Geçmişte yapılan pazarlama çalışmaları sayesinde markaya kazandırılan marka imajı, tanınırlığı gibi marka sermayesi elemanlarının yeni ürüne transfer edildiği strateji aşağıdakilerden hangisidir?

Marka genişletme

Marka konumlandırma

Marka tutundurma

Marka iletişimi

Bütüncül marka stratejisi

Aşağıdakilerden hangisi marka yayma stratejisi literatüründe kullanılan kavramlardan biri değildir?

Yan markalama

Bireysel marka

Ana marka

Aile markası

Yayılan marka

Var olan marka, yeni ürünün oluşumunu sağlıyorsa, yayılan markaya adını veriyorsa var olan marka ne olarak adlandırılır?

Ana marka (parent brand)

Yan markalama (sub-brand, associative brand),

Aile markası( family brand),

Yayılan marka (extension brand),

Yeni ürüne bir marka adı verilirken mevcut marka ile yeni markanın bir kombinasyonunun yapılmasına ne ad verilir?

Ana marka (parent brand)

Yan markalama (sub-brand, associative brand),

Aile markası( family brand),

Yayılan marka (extension brand),

Ana marka pek çok üründe kullanılmışsa ve geniş bir marka yayılmasına sahipse hangi adla anılır?

Ana marka (parent brand)

Yan markalama (sub-brand, associative brand),

Aile markası( family brand),

Yayılan marka (extension brand),

Ana markanın adının kullanıldığı ve işletmenin yayıldığı kategorideki ürüne ne ad verilir?

Ana marka (parent brand)

Yan markalama (sub-brand, associative brand),

Aile markası( family brand),

Yayılan marka (extension brand),

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin sağladıklarından biri değildir?

Farklı satın alıcıların (tüketicilerin) beklentileri daha iyi karşılanır,

Aracı ve perakendecilerin istek ve beklentileri kolayca yerine getirilir,

Düşük ve yüksek fiyatın aynı anda uygulanabilirliği satışları arttırı

Kısa dönem karlılığına zorlukla ulaşılır

Fazla ürün çeşitliliği satış noktalarında daha fazla marka yüzü, rafta daha fazla yer alma daha fazla satış demektir.

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin yol açtığı olumsuzluklardan biri değildir?

Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması, (yamyamlık etkisi)

Kısa dönem karlılığına zahmetsizce ulaşılır

Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltır,

ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerindeki artış,

Pazardaki durgunluk ve sürüm yetersizliğinde işletmeye gelecek ek yükler,

Satılmayan benzer ürünlerin kara katkı payındaki azalmalar

Durgunluk nedeniyle ihmal edilen satış geliştirici etkinlikler nedeniyle rakiplerin artabilecek satışları

Aşağıdakilerden hangisi marka genişleme stratejilerinden biri değildir?

Dikey yönlü marka genişlemeleri (Line Extension)

Aşağı yönlü marka genişlemesi

Yukarı yönlü marka genişlemeleri

Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)

Çapraz kategorili marka genişletmesi

Ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha düşük kalitede ve fiyatta ürün(ler) eklenmesi söz konusu olan marka genişletme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağı yönlü marka genişlemesi

Yukarı yönlü marka genişlemeleri

Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)

Aşağıdakilerden hangisi aşağı yönlü marka genişlemesinin olumsuz etkilerinden biri değildir?

Ana ürünün satışlarının olumsuz etkilenmesi,

Ana ürünün markadan kaynaklanan saygınlığının olumsuz etkilenmesi,

Mevcut ve potansiyel tüketicilerin ürüne ve markaya karşı olumsuz düşünceleri.

Alt markanın kolay tutundurulması

Ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha yüksek kalitede ve fiyatta yeni ürün(ler) eklenmesi söz konusu olan ürün hattı genişlemesi stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağı yönlü marka genişlemesi

Yukarı yönlü marka genişlemeleri

Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)

farklı ürün sınıfları (kategorileri) arasında aynı markanın kullanılmasının söz konusu olduğu marka genişleme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)

Yukarı yönlü marka genişlemeleri

Aşağı yönlü marka genişlemesi

Marka Yayma Stratejisinin Olumlu Yönleri

1. Yeni ürünün kabulünü kolaylaştırma

a. Marka imajını arttırma

b. Tüketicilerce algılanan riski azaltma
c. Tüketicilerin ürünü deneme olasılığını arttırma
d. Tutundurma harcamalarının etkinliğini arttırma
e. Pazara giriş ve takip eden pazarlama maliyetlerini azaltma
f. Yeni marka geliştirmenin maliyetinden sakınma
g. Ambalajlama ve etiketlemenin etkinliğini arttırma
h. Farklılık arayan tüketicilere fırsat tanıma

2. Ana marka ve işletmeye geri besleme yararı sağlama

a. Marka anlamını aydınlatma
b. Ana marka imajını güçlendirme
c. Marka franchise’na yeni tüketiciler katma ve pazar payını arttırma
d. Markayı yeniden canlandırma
e. Sonraki yayılmalara fırsat tanıma

"İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması" aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?

Ürün farklılığı

Marka genişleme

Marka denkliği

Ürün genişleme

"…………..; yeni ürünün oluşumunu sağlayıp, yayılan markaya adını veren markadır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Ana marka

Aile markası

Yayılan marka

Yan markalama

"…………..; ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Yan markalama

Ana marka

Yayılan marka

Aile markası

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?

Düşük ve yüksek fiyatın aynı anda uygulanabilirliği ile satışların arttırılması

Farklı ürünlerin üretimi ile ölçek ekonomisinden faydalanılabilmesi

Aracı ve perakendecilerin istek ve beklentilerinin kolayca yerine getirilmesi

Farklı satın alıcıların (tüketicilerin) beklentilerinin daha iyi karşılanması

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

Ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerinde artış olması

Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltması

Müşterilerin markanın yeni çıkan ürünlerini de satın almak istemesi

Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması

"……………....; aynı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Dikey Marka Genişlemesi

Aşağı Marka Genişlemesi

Yukarı Marka Genişlemesi

Yatay Marka Genişlemesi

"…………………; ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha yüksek kalitede ve fiyatta yeni ürün(ler) eklenmesidir" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Yukarı Marka Genişlemesi

Aşağı Marka Genişlemesi

Dikey Marka Genişlemesi

Yatay Marka Genişlemesi

"…………………; farklı ürün sınıfları (kategorileri) arasında aynı markanın kullanılmasıdır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Aşağı Marka Genişlemesi

Yatay Marka Genişlemesi

Yukarı Marka Genişlemesi

Dikey Marka Genişlemesi

Ana ürünün satışlarının olumsuz etkilenmesi - Ana ürünün markadan kaynaklanan saygınlığının olumsuz etkilenmesi - Mevcut ve potansiyel tüketicilerin ürüne ve markaya karşı olumsuz düşünceleri Yukarıdaki durumlar aşağıdaki stratejilerden hangisinin uygulanması sonucunda ortaya çıkabilir?

Dolaylı Marka Genişlemesi

Aşağı Marka Genişlemesi

Yatay Marka Genişlemesi

Doğrudan Marka Genişlemesi

"Önce sadece bilgisayar üretirken daha sonra yazıcı, fotoğraf makinesi, faks, vb. ürünler üretmeye başlaması" aşağıdakilerden hangisi için bir örnektir?

Markaların Birbiri ile Kombine Edilmesi

Dikey Marka Genişlemesi

Yatay Yönlü Marka Genişlemesi

Aşağı Marka Genişlemesi

Aşağıdakilerden hangisi küresel markanın tanımı değildir?

Küresel marka, dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır

Küresel markalar, faaliyet gösterilen tüm ülkelerde; marka kimliği, konumlandırma, reklam stratejileri, marka kişiliği, ürün, paketleme ve hissiyat açısından yüksek derecede benzerlik gösteren markalardır

Küresel marka, coğrafi açıdan dünya çapında varlık gösteren, satışlarının belli bir kısmı menşe ülkesinin dışında gerçekleşen firmadır

Ana marka pek çok üründe kullanılmışsa ve geniş bir marka yayılmasına sahipse küresel marka adını alır

Küresel marka tüm pazarlarda aynı değerleri sunan ve tüm dünyada rakiplerine nazaran benzer bir pozisyona sahip olan markadır.

Interbrand ın sınıflandırmasına göre küresel marak satışlarının en az ne kadarını yabancı pazarlardan elde eder?

% 5

% 10

% 20

% 30

% 15

Aşağıdakilerden hangisi Interbrand’ın sınıflamasına göre küresel marka olmanın koşullarından biri değildir?

Tüm satışlarının en azından üçte birini yabancı pazarlardan elde eden

Satın alan ya da almayan tüketiciler tarafından iyi tanınan

Satışlarının %5-%20 arasındaki kısmı menşe ülkesinin dışında gerçekleşen

Rahatça tanınabilen pazarlama kaynakları ile iş yapan

Finansal verileri halka açık olan

Aşağıdakilerden hangisi Interbrand’ın küresellik ölçümünde kullandığı kriterlerden biri değildir?

Finansal verilere ilaveten davranışsal verilerden de yüksek kalite puanları alması

Tüm satışların en az %30’u markanın orijin ülkesinin dışındaki ülkelerde yapılmış olması

Büyük kıtaların en azından üçünde varlık gösteriyor olmasına ek olarak gelişen pazarları da kapsayacak geniş coğrafi kapsam alanın olması

Markanın operasyonel ve finansal maliyetlerinin üzerinde uzun süreli ekonomik kâr beklentisinin bulunması

Kendi pazar sahasının içinde ve dışında genel bir profilinin ve farkındalığının olması

Iş dünyası ekolü küresel markayı hangi parametrelerden yola çıkarak tanımlar?

Satışlar

Karlar

Coğrafik kapsam

Hepsi

Her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemsemeyen grup aşağıdakilerden hangisidir?

Küresel vatandaşlar

Küresel hayalperestler

Küresel agnostikler

Anti küreseller

Aşağıdakilerden hangisi küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırmayla ulaşılan kümelerden biri değildir?

Küresel vatandaşlar

Küresel hayalperestler

Vatanseverler

Anti küreseller

Küresel agnostikler

Küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan grup aşağıdakilerden hangisidir?

Küresel vatandaşlar

Küresel hayalperestler

Küresel agnostikler

Anti küreseller

Satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan grup aşağıdakilerden hangisidir?

Küresel vatandaşlar

Küresel hayalperestler

Küresel agnostikler

Anti küreseller

"………………………; dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Ana Marka

Yerel Marka

Küresel Marka

Bölgesel Marka

Küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırma sonucunda tüketiciler sınıflandırılmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu sınıflandırma içerisinde yer almamaktadır?

Anti Küreseller

Küresel Vatandaşlar

Küresel Agnostikler

Küresel Düşünenler

"………………………; küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Küresel Vatandaşlar

Küresel Hayalperestler

Anti Küreseller

Küresel Agnostikler

"………………………; her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemsemeyen gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Küresel Hayalperestler

Küresel Vatandaşlar

Küresel Agnostikler

Anti Küreseller

"………………………; uluslararası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan Amerikan değerlerini taşıdığı için hoşlanmamakta, sosyal sorumlu davrandıkları konusunda onlara karşı güvensizlik duymakta olan gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Anti Küreseller

Küresel Vatandaşlar

Küresel Agnostikler

Küresel Hayalperestler

"………………………; satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?

Küresel Agnostikler

Küresel Vatandaşlar

Anti Küreseller

Küresel Hayalperestler

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?

Hayat standartlarındaki yükseliş

Yerel pazarın yeteri kadar çekici olması

Tutundurma ve reklam maliyetlerindeki düşüşten faydalanma isteği

Küresel Rekabetin Kaçınılmaz Olması

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

Müşterilerin global hareketliliği fark etmesi

Ölçek ekonomisiyle maliyetleri azaltma isteği

Ulusal değerlerin öneminin artması

Yerel pazarlarda artan rekabet

Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?

Kültürel ve spor organizasyonlarında sponsorluk yapmak önemlidir

Reklam ithal edilmiş izlenimi vermemelidir

Tutundurma faaliyetleri yerel pazara göre düzenlenmelidir

Bir ürünü çeşitli ülkelere aynı anda sunmak, bu ürünü zamana yayarak sunmaktan daha yararlıdır

Aşağıdakilerden hangisi küresel marka olmanın avantajları arasında yer almaz?

Tüketici istek ve ihtiyaçlarının tam olarak karşılanamaması

Lüks markaların dünya çapında çekici olması

Global markaların ülke çağrışımı yaratması

İyi fikirleri çabucak ve etkin biçimde geliştirme becerisi

"Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç" aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?

Marka farkındalığı

Marka kimliği

Marka kişiliği

Marka denkliği

Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?

Ürün Odaklı – Satış Odaklı – Algı Odaklı

Tüketici Odaklı – İşletme Odaklı – Finansal Odaklı

Üretim Odaklı – Satış Odaklı – Pazarlama Odaklı

Finans Odaklı – Pazar Odaklı – Maliyet Odaklı

Aaker'ın marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?

Bağlılık – Çağrışım – Farkındalık

Değer – Kimlik – Kişilik

Farkındalık – Sadakat – Bağlılık

Hatırlanabilirlik – Çağrışım – Farkındalık

Aaker'ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?

Fiyat Farkı

Algılanan Kalite

Marka kişiliği

Memnuniyet/bağlılık

Aaker'ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

Algılanan Kalite

Pazar payı

Marka farkındalığı

Marka kişiliği

Aaker'ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?

Memnuniyet/bağlılık

Pazar fiyatı ve dağıtım yeri

Marka kişiliği

Liderlik/Popularite

Young & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?

Saygınlık - Bilgi

Bilgi - Uygunluk

Farklılaşma – Uygunluk

Farklılaşma – Saygınlık

Interbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

Pazar

İstikrar

Farkındalık

Destek

"Ekonomik ömür" temelli marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

Financial World Metodu

Brand Finance Yaklaşımı

Interbrand Metodu

Young & Rubicam Modeli

Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; "firmanın finansal değeri, marka gücü, marka korunması ve marka imajı" temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?

Financial World Metodu

Interbrand Metodu

Semion Modeli

Young & Rubicam Modeli

Elektronik medya ile yapılan pazarlama çalışmaları nasıl isimlendirilmektedir?

Postmodern Pazarlama

Gerilla Pazarlama

Yerinde Pazarlama

İnteraktif Pazarlama

"Bir ürün ya da hizmetin tüm pazarlama faaliyetlerinin bilgi teknolojileri ve internet kanalıyla yürütülmesi" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Postmodern Pazarlama

Yerinde Pazarlama

Elektronik Pazarlama

Gerilla Pazarlama

Aşağıdakilerden hangisi e-pazarlamada önemli yeri olan web sitelerini ziyaret edenlerin tekrar ziyaret etmesini sağlayan en önemli özelliklerden değildir?

Yüksek Kaliteli İçerik

Hız

Görsel Zenginlik

Kullanım Kolaylığı

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın avantajları arasında yer almaz?

Tüketiciler ürünlere fiziksel olarak dokunamaz

Ürünlerinize daha kolay ulaşılabilmesini sağlar

Performans ölçülebilir

Marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?

Doğru hedef kitleye göre reklam verilebilir

Arayan kişinin karşısına çıkmasıyla hedefli pazarlama yapılabilir

Çok alternatif olduğu için fark edilemeyebilir

Yeniden pazarlama yapılabilir

E-marka yönetiminin başarılı olmasında öne çıkan temel kavramlar dokuz ana başlıkta toplanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

E-Reklam

Duyulara hitap etme

Güvenilirlik – Güvenlik

E-Müşteri ilişkileri

"Tüketicilerin işletmelerin sunduğu ürün ve hizmetler üzerinde doğrudan etki yaratabilmelerini sağlaması" e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?

Güvenilirlik – Güvenlik

Karşılıklı Etkileşim (İnteraktiflik)

Zengin İçerik

Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme

"Müşterilerin kişisel istekleri en kısa zamanda öğrenilmekte ve buna uygun mal ve hizmetlerle birlikte marka yönetim stratejileri sunulması" e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?

Karşılıklı Etkileşim (İnteraktiflik)

Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme

Zengin İçerik

Güvenilirlik – Güvenlik

"Tanıtılan ürünün görüntüsünün çok ziyaret edilen web sitelerine konmasıyla yapılan" e-reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

E-posta

Sponsorluk

Spam

Banner

"İnternet uygulamaları sayesinde işletmelerin iletişim engellerini aşmaları ve yenilikleri izlemeleri giderek kolaylaşmaktadır" bu durum e-marka yönetiminin hangi özelliğini uygulanabilir kılmaktadır?

Zengin İçerik

Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme

Güvenilirlik – Güvenlik

E-Müşteri ilişkileri

Türkiyede marka haklarının korunmasına yönelik ilk yasal düzenlemeler ne zaman yapılmıştır?

1901-1950

1800-1850

1851-1900

1951-2000

Türkiyede marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan "Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname" ne zaman oluşturulmuştur?

1965

1879

1925

1871

Türkiyede "Marka Kanunu" hangi yıl yürürlüğe girmiştir?

1879

1871

1925

1965

Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

1925

1994

1965

1976

"Bir firmanın ………………… şirketin yasal yapısını tanımlarken; …………………, şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar" boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangileri gelmelidir?

Türü / Ambalaj

Markası / Ticari Unvan

Anlaşmaları / Üretim

Ticari Unvanı / Marka

Aşağıdakilerden hangisi tescil ettirilebilecek markalar arasında yer almaz?

Hizmet Markaları

Ticaret Markası

Üretim Markası

Ortak Marka

"……………..; bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Ticaret Markası

Hizmet Markaları

Ortak Marka

Garanti Markası

Yenilenmeyen marka tescilinin geçerlilik süresi ne kadardır?

5 yıl

10 yıl

1 yıl

20 yıl

"Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi'ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmi sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

İlk başvuranın korunması hakkı

Fikri mülkiyet hakkı

Marka korumasının evrenselliği

Rüçhan (Öncelik) hakkı

Türkiye markaların uluslararası tesciline ilişkin Madrid Protokolü'ne hangi yıl taraf olmuştur?

1994

1965

1999

1976

Amerikalıların markalama sürecini yansıtan "Brand" kelimesinin kökü aşağıdakilerden hangisine dayanmaktadır?

Hayvanların karışmasını engellemek için işaretleme

Takas usulünde kimden aldıklarını yazarken kullanılan kısaltmalar

Ürün satıcılarının güvenilir olması ve tercih edilmesi

Ürünlerin korumasına yönelik koyulan ambalajların üzerine alınan notlar

"Tersine biçimlendirilmiş taştan yapılmış mühür şeklinde markalar"a aşağıdakilerden hangisinde rastlanılmaktadır?

Eski Yunan ve Roma'da

Amerika'da

Fransa'da ve İngiltere'de

Eski Mısır ve Mezopotamya'da

"Gaz lambalarının yapımcısı, Markus Rutilus Lupus, ürünlerinde ticaret markası olarak, kurt başı dizaynını uygulamakta ve kullanmaktaydı. Soyadı olan "Lupus" Latin dilinde kurt anlamına gelmektedir" bu durum aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?

Amerika'da

Ülkemizde

Eski Mısır ve Mezopotamya'da

Eski Yunan ve Roma'da

Fransa'da "Fabrika ve Ticaret Markaları Kanun"u hangi yılda kabul edilmiştir?

1619

1266

1373

1857

İngiltere'de II. Henry zamanında "her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu" kanun hangi yılda geçerli olmuştur?

1824

1373

1266

1619

Marka ile ilgili ilk düzenleme olarak "her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu" aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?

İngiltere'de

Fransa'da

Amerika'da

Eski Yunan ve Roma'da

Amerika'da bugün yürürlükte olan ve "Lanham Act" olarak bilinen kanun hangi yılda çıkarılmıştır?

1879

1988

1920

1905

"James Walter Thompson, markalamanın ilk profesyonel açıklaması sayılan ve markalamanın ne olduğunu açıklayan bir basın ilanında; markanın "slogan, maskot, ve cıngılı" olması gerektiğini belirtip tüketici ile ilişki kurulması gerektiğinin altını çizmiştir" bu durum ne zaman yaşanmıştır?

1980'ler

1870'ler

1950'ler

1920'ler

"Endüstriyel Mülkiyet hakkı ile ilgili ……………. Paris Convention'unda uluslararası bir tescil olanağı bulunmaktaydı. Ancak, ……………..'de bu konvansiyona taraf bazı ülkeler Madrid Anlaşması ile bunu sağlama yoluna gittiler" boş bırakılan yerlerde sırasıyla hangi yıllar yer almalıdır?

1879 – 1925

1991 – 1995

1979 – 1983

1983 – 1991

"Kayıtlara göre, bugün de faaliyetini sürdüren Türkiye'nin en eski şirketi ………….'de kurulan Hacı Bekir Lokumları'dır" boş bırakılan yerde hangi yıl yer almalıdır?

1920

1852

1777

1879

{"name":"Marka Yönetimi 8-14 (F.Öztürk)", "url":"https://www.quiz-maker.com/QPREVIEW","txt":"Marka Yönetimi alanında kendinizi test edin! Bu kapsamlı quiz, marka iletişimi, pazarlama stratejileri ve halkla ilişkiler konularını kapsayan 117 sorudan oluşmaktadır. Bilgi seviyenizi ölçün ve markalar arası farkındalığınızı arttırın.Bu quiz ile; Marka yönetiminin temel unsurlarını öğrenebilirsiniz,Hedef kitlenizle etkili iletişim stratejileri geliştirebilirsiniz,Markanızı daha iyi tanıtma yollarını keşfedebilirsiniz.","img":"https:/images/course7.png"}