Marka Yönetimi 8-14 (F.Öztürk)
Marka Yönetimi Quiz
Marka Yönetimi alanında kendinizi test edin! Bu kapsamlı quiz, marka iletişimi, pazarlama stratejileri ve halkla ilişkiler konularını kapsayan 117 sorudan oluşmaktadır. Bilgi seviyenizi ölçün ve markalar arası farkındalığınızı arttırın.
Bu quiz ile;
- Marka yönetiminin temel unsurlarını öğrenebilirsiniz,
- Hedef kitlenizle etkili iletişim stratejileri geliştirebilirsiniz,
- Markanızı daha iyi tanıtma yollarını keşfedebilirsiniz.
Bütünleşik Pazarlama iletişimi teorik olarak büyük yankı bulmuş ancak bu kavramla vaad edilenlerin arkasında fazlaca duramamıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunun nedenlerinden biri değildir?
çoğu ajansın reklam medyası eğilimli olarak sınırlı kalmış olmaları
Müşteri kuruluşların da gerçekten bütünleşik iletişim planı yürütmeyi sağlayamayacak kadar zayıf biçimde yapılanmış olmaları
Bütünleşik pazarlama iletişiminin taktik ve eylemlere strateji ve değerlerden daha fazla eğilmiş olması
Kullanılan bütün iletişim araçları ve aktarılan bütün mesajlar, hepsinin aynı şeyi söylemesini sağlayacak şekilde koordine edilmesi
Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminin kullandığı iletişim etkinliklerinden biridir?
Halkla ilişkiler
Reklam
Yatırımcı ilişkileri
İnteraktif ya da dahili iletişim
Hepsi
Marka iletişimi ile ilgili hangisi yanlıştır?
Her marka, alıcılarıyla iletişim kurmanın bir yoluna sahip olmalıdır.
Mesaj gerçekten yeni ve ilgi çekici olmalıdır
Kullanılan bütün iletişim araçları ve aktarılan bütün mesajlar, hepsinin aynı şeyi söylemesini sağlayacak şekilde koordine edilmelidir.
Bütünleşik Marka İletişimi, Marka Değer Yönetimi konseptinden kaynaklandığı için markaların yönetimi nosyonundaki temel nokta, değeri (value) minimum düzeye getirmektir.
Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminde daima hatırlanması gereken 3 stratejik noktadan biri değildir?
Bağlılık
Tutarlılık
Uyum
Medya
ı-Marka konumlandırma
II-Marka tutundurma
III-Marka değeri
IV-Marka altyapısı
Yukarıdakilerden hangileri bütünleşik marka iletişiminin ana stratejik karar noktalarıdır?
I-II
III-IV
I-IV
II-III
Aşağıdakilerden hangisi marka altyapısını oluşturan unsurlardan biri değildir?
Marka ismi ve biçimi
Marka kimliği ve imajı
Marka kişiliği
Marka vaadi
Marka özgeçmişi
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama ve reklemcıların marka imajını kuvvetlendirmek ve inşaa etmek için öğrenmesi gereken reklam süreçlerinden biri değildir?
Markanın tüketici nezdinde yarattığı değerin bilinmesi.
Tüketiciye hoş görünen; tüketiciye hitap eden, cazip çekici ve tüketici için sunduğu hizmet kalitesi itibariyle tek olan bir marka imajının geliştirilmesi.
Markanın geliştirilen imajına kuvvet veren ya da ikna edici bir iletişimi kuracak reklam çalışmalarının geliştirilmesi.
Marka ile ilgili aktiviteleri geliştirmede, reklam teorilerinin öneminin asla unutulmaması ve marka algılamasını etkileyen reklam çalışmalarına ağırlık verilmesi.
Geliştirilen reklam çalışmalarının, tüketiciye kendini zorla kabul ettiren bir özelliğe sahip olmaması
Reklamın işlevlerinden hangisi yanlıştır?
ürünü bir marka olarak belleklere kazımak, belirgin özellikleriyle markayı tüketicinin belleğinde müstesna bir konuma yerleştirmek
Bilgi vermekle yetinmek
Aynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmek, hatta mümkünse yok etmek,
Başka markalardan boşalan yere kendi markasını konumlandırmak ve tüketicide marka bağımlılığı sağlamak,
Değişik her ürün kategorisinde sadece bir markanın hatırlanabilirliğine, lider olmasına yol açmak
Liderliği tekrarlarla pekiştirmek
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerin marka ile ilgili amaçlarından biri değildir?
Marka gereksinimi oluşturma ve geliştirme
Markayı tanıma ve hatırlama yoluyla farkındalık sağlama
Marka Bilgisi Sağlama
Marka Tutumu Yaratma
Marka Bağlılığı Sağlama
İki yönlü ilişki kurmak
Satış promosyonları ile ilgili verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?
Etkisi uzun sürelidir.
satış gücü ve perakendeciler tarafından sevilir ve bir şirkete kısa dönemli bir rekabetçi avantaj sağlayabilir.
Promosyonlar, bir markanın ucuz görünmesini de sağlayabilir.
Satış promosyonları marka imajına zarar verebilir.
Genel bir kural olarak, fiyat indirimine dayanan promosyon çeşidinden kaçınmak ve katma değer elde etmeye çalışmak daha yararlıdır.
Aşağıakilerden hangisi etkin tüketici promosyonunun sağladığı yararlardan biri değildir?
Tüketicilerin markaya yönelik farkındalığını arttırır,
Markayı oluşturur,
Marka imajını arttırır,
Yeni müşterileri kazanmak ve mevcut müşterileri korumak mümkün olabilir
Marka bağlılığını azaltır, ,
Aşağıakilerden hangisi etkin tüketici promosyonunun sağladığı yararlardan biri değildir?
Şirketler için fiyat farklılaştırmasını mümkün kılar,
Marka denkliğini oluşturabilir,
Tüketiciler üzerinde olumlu çağrışımlar yaratabilir,
Ticareti teşvik edip üreticileri de destekleyebilir.
Fiyat duyarlılığını arttırır,
Aşağıdakilerden hangisi satış promosyonlarının dezavantajlarından biri değildir?
Gittikçe artan oranda markadan başka markalara kaçış gerçekleşir,
Kalite algılarını azaltır,
Marka imajına zarar verebilir,
Markanın pahalı görünmesine neden olabilir,
Rakiplerin taklit etmesi mümkün ve kolaydır,
Sponsorluğun amaçlarından hangisi yanlıştır?
Kurum imajının değiştirilmesi
Marka düzeyinde, marka imajı yaratma ve markanın farkına varılmasını sağlama
Firma hakkında büyüklük, finansal güç, uluslararası statü gibi prestij değerlerini sağlama
Firmalar ve ürünler hakkında duyurum şansı yaratma
Markanın ya da firmanın farkına varılma oranının azalması
"Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Marka konumlandırma
Marka farkındalığı
Marka oluşturma
Marka genişletme
Aşağıdakilerden hangisi iyi marka ismi belirlemenin faydalarından biri değildir?
Ürünün beğenilmesini sağlar
Ürün kusurlarının fark edilmemesini sağlar
Kolayca hatırlanmasını sağlar
Ürünün kolayca fark edilmesini sağlar
"Tüketicinin zihnindeki bütüncül resim ve markadan alınan çağrışımlar sayesinde zihinde oluşan algılamalar" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Marka konumlandırma
Marka farkındalığı
Marka genişletme
Marka imajı
Aşağıdakilerden hangisi markalama sürecinde reklamın işlevlerinden biri değildir?
Bilgi vermenin ötesinde markayı ezberletmek
Ürünü bir marka olarak belleklere kazımak
Aynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmek
Dolaylı maliyetleri en aza indirmek
"Özel veya kamu kesiminde faaliyette bulunan bir işletme veya kurumun ilişki kurduğu veya kurabileceği kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek ve bunu devam ettirmek için yaptığı sürekli bir yönetim fonksiyonu" aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?
Marka
Reklam
Halkla İlişkiler
Konumlandırma
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan görsel ve işitsel araçlardan biridir?
Toplantı
Yüz yüze görüşme
İnternet
Seminer
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan sözlü araçlardan biridir?
İnternet
Tören
Toplantı
Festival
Aşağıdakilerden hangisi etkin satış promosyonunun sağladığı faydalar arasında yer almaz?
Fiyat duyarlılığını arttırır
Yeni müşterileri kazanmak ve mevcut müşterileri korumak mümkün olabilir
Ticareti teşvik edip üreticileri de destekleyebilir
Tüketicilerin markaya yönelik farkındalığını arttırır
"Bir ürünün adını duyurmak ve bu duyurumu yaygınlaştırmak üzere bir olaya, kişiye ya da kuruma para, hizmet ya da diğer maddi olanaklarla destek verilmesi" aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?
Reklam
Sponsorluk
Konumlandırma
Halkla İlişkiler
Aşağıdakilerken hangisi günümüzde uygulanan sponsorluk faaliyetlerinin amaçları arasında yer almaz?
Müşterilerin ve kanaat önderlerinin etkilenmesi
Sponsor olunan faaliyetin desteksiz yapılamayacağının gösterilmesi
Belli tecrübeler yaratarak tüketicilerin duygularının harekete geçirilmesi
Anahtar müşterilerin eğlendirilmesi ve anahtar çalışanların ödüllendirilmesi
Geçmişte yapılan pazarlama çalışmaları sayesinde markaya kazandırılan marka imajı, tanınırlığı gibi marka sermayesi elemanlarının yeni ürüne transfer edildiği strateji aşağıdakilerden hangisidir?
Marka genişletme
Marka konumlandırma
Marka tutundurma
Marka iletişimi
Bütüncül marka stratejisi
Aşağıdakilerden hangisi marka yayma stratejisi literatüründe kullanılan kavramlardan biri değildir?
Yan markalama
Bireysel marka
Ana marka
Aile markası
Yayılan marka
Var olan marka, yeni ürünün oluşumunu sağlıyorsa, yayılan markaya adını veriyorsa var olan marka ne olarak adlandırılır?
Ana marka (parent brand)
Yan markalama (sub-brand, associative brand),
Aile markası( family brand),
Yayılan marka (extension brand),
Yeni ürüne bir marka adı verilirken mevcut marka ile yeni markanın bir kombinasyonunun yapılmasına ne ad verilir?
Ana marka (parent brand)
Yan markalama (sub-brand, associative brand),
Aile markası( family brand),
Yayılan marka (extension brand),
Ana marka pek çok üründe kullanılmışsa ve geniş bir marka yayılmasına sahipse hangi adla anılır?
Ana marka (parent brand)
Yan markalama (sub-brand, associative brand),
Aile markası( family brand),
Yayılan marka (extension brand),
Ana markanın adının kullanıldığı ve işletmenin yayıldığı kategorideki ürüne ne ad verilir?
Ana marka (parent brand)
Yan markalama (sub-brand, associative brand),
Aile markası( family brand),
Yayılan marka (extension brand),
Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin sağladıklarından biri değildir?
Farklı satın alıcıların (tüketicilerin) beklentileri daha iyi karşılanır,
Aracı ve perakendecilerin istek ve beklentileri kolayca yerine getirilir,
Düşük ve yüksek fiyatın aynı anda uygulanabilirliği satışları arttırı
Kısa dönem karlılığına zorlukla ulaşılır
Fazla ürün çeşitliliği satış noktalarında daha fazla marka yüzü, rafta daha fazla yer alma daha fazla satış demektir.
Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin yol açtığı olumsuzluklardan biri değildir?
Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması, (yamyamlık etkisi)
Kısa dönem karlılığına zahmetsizce ulaşılır
Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltır,
ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerindeki artış,
Pazardaki durgunluk ve sürüm yetersizliğinde işletmeye gelecek ek yükler,
Satılmayan benzer ürünlerin kara katkı payındaki azalmalar
Durgunluk nedeniyle ihmal edilen satış geliştirici etkinlikler nedeniyle rakiplerin artabilecek satışları
Aşağıdakilerden hangisi marka genişleme stratejilerinden biri değildir?
Dikey yönlü marka genişlemeleri (Line Extension)
Aşağı yönlü marka genişlemesi
Yukarı yönlü marka genişlemeleri
Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)
Çapraz kategorili marka genişletmesi
Ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha düşük kalitede ve fiyatta ürün(ler) eklenmesi söz konusu olan marka genişletme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Aşağı yönlü marka genişlemesi
Yukarı yönlü marka genişlemeleri
Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)
Aşağıdakilerden hangisi aşağı yönlü marka genişlemesinin olumsuz etkilerinden biri değildir?
Ana ürünün satışlarının olumsuz etkilenmesi,
Ana ürünün markadan kaynaklanan saygınlığının olumsuz etkilenmesi,
Mevcut ve potansiyel tüketicilerin ürüne ve markaya karşı olumsuz düşünceleri.
Alt markanın kolay tutundurulması
Ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha yüksek kalitede ve fiyatta yeni ürün(ler) eklenmesi söz konusu olan ürün hattı genişlemesi stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Aşağı yönlü marka genişlemesi
Yukarı yönlü marka genişlemeleri
Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)
farklı ürün sınıfları (kategorileri) arasında aynı markanın kullanılmasının söz konusu olduğu marka genişleme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Yatay yönlü marka genişletmeleri (Brand Extension)
Yukarı yönlü marka genişlemeleri
Aşağı yönlü marka genişlemesi
Marka Yayma Stratejisinin Olumlu Yönleri
1. Yeni ürünün kabulünü kolaylaştırma
a. Marka imajını arttırma
- b. Tüketicilerce algılanan riski azaltma
- c. Tüketicilerin ürünü deneme olasılığını arttırma
- d. Tutundurma harcamalarının etkinliğini arttırma
- e. Pazara giriş ve takip eden pazarlama maliyetlerini azaltma
- f. Yeni marka geliştirmenin maliyetinden sakınma
- g. Ambalajlama ve etiketlemenin etkinliğini arttırma
- h. Farklılık arayan tüketicilere fırsat tanıma
2. Ana marka ve işletmeye geri besleme yararı sağlama
- a. Marka anlamını aydınlatma
- b. Ana marka imajını güçlendirme
- c. Marka franchise’na yeni tüketiciler katma ve pazar payını arttırma
- d. Markayı yeniden canlandırma
- e. Sonraki yayılmalara fırsat tanıma
"İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması" aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?
Ürün farklılığı
Marka genişleme
Marka denkliği
Ürün genişleme
"…………..; yeni ürünün oluşumunu sağlayıp, yayılan markaya adını veren markadır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Ana marka
Aile markası
Yayılan marka
Yan markalama
"…………..; ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Yan markalama
Ana marka
Yayılan marka
Aile markası
Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?
Düşük ve yüksek fiyatın aynı anda uygulanabilirliği ile satışların arttırılması
Farklı ürünlerin üretimi ile ölçek ekonomisinden faydalanılabilmesi
Aracı ve perakendecilerin istek ve beklentilerinin kolayca yerine getirilmesi
Farklı satın alıcıların (tüketicilerin) beklentilerinin daha iyi karşılanması
Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?
Ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerinde artış olması
Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltması
Müşterilerin markanın yeni çıkan ürünlerini de satın almak istemesi
Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması
"……………....; aynı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Dikey Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yukarı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
"…………………; ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha yüksek kalitede ve fiyatta yeni ürün(ler) eklenmesidir" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Yukarı Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Dikey Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
"…………………; farklı ürün sınıfları (kategorileri) arasında aynı markanın kullanılmasıdır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Yukarı Marka Genişlemesi
Dikey Marka Genişlemesi
Ana ürünün satışlarının olumsuz etkilenmesi - Ana ürünün markadan kaynaklanan saygınlığının olumsuz etkilenmesi - Mevcut ve potansiyel tüketicilerin ürüne ve markaya karşı olumsuz düşünceleri Yukarıdaki durumlar aşağıdaki stratejilerden hangisinin uygulanması sonucunda ortaya çıkabilir?
Dolaylı Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Doğrudan Marka Genişlemesi
"Önce sadece bilgisayar üretirken daha sonra yazıcı, fotoğraf makinesi, faks, vb. ürünler üretmeye başlaması" aşağıdakilerden hangisi için bir örnektir?
Markaların Birbiri ile Kombine Edilmesi
Dikey Marka Genişlemesi
Yatay Yönlü Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Aşağıdakilerden hangisi küresel markanın tanımı değildir?
Küresel marka, dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır
Küresel markalar, faaliyet gösterilen tüm ülkelerde; marka kimliği, konumlandırma, reklam stratejileri, marka kişiliği, ürün, paketleme ve hissiyat açısından yüksek derecede benzerlik gösteren markalardır
Küresel marka, coğrafi açıdan dünya çapında varlık gösteren, satışlarının belli bir kısmı menşe ülkesinin dışında gerçekleşen firmadır
Ana marka pek çok üründe kullanılmışsa ve geniş bir marka yayılmasına sahipse küresel marka adını alır
Küresel marka tüm pazarlarda aynı değerleri sunan ve tüm dünyada rakiplerine nazaran benzer bir pozisyona sahip olan markadır.
Interbrand ın sınıflandırmasına göre küresel marak satışlarının en az ne kadarını yabancı pazarlardan elde eder?
% 5
% 10
% 20
% 30
% 15
Aşağıdakilerden hangisi Interbrand’ın sınıflamasına göre küresel marka olmanın koşullarından biri değildir?
Tüm satışlarının en azından üçte birini yabancı pazarlardan elde eden
Satın alan ya da almayan tüketiciler tarafından iyi tanınan
Satışlarının %5-%20 arasındaki kısmı menşe ülkesinin dışında gerçekleşen
Rahatça tanınabilen pazarlama kaynakları ile iş yapan
Finansal verileri halka açık olan
Aşağıdakilerden hangisi Interbrand’ın küresellik ölçümünde kullandığı kriterlerden biri değildir?
Finansal verilere ilaveten davranışsal verilerden de yüksek kalite puanları alması
Tüm satışların en az %30’u markanın orijin ülkesinin dışındaki ülkelerde yapılmış olması
Büyük kıtaların en azından üçünde varlık gösteriyor olmasına ek olarak gelişen pazarları da kapsayacak geniş coğrafi kapsam alanın olması
Markanın operasyonel ve finansal maliyetlerinin üzerinde uzun süreli ekonomik kâr beklentisinin bulunması
Kendi pazar sahasının içinde ve dışında genel bir profilinin ve farkındalığının olması
Iş dünyası ekolü küresel markayı hangi parametrelerden yola çıkarak tanımlar?
Satışlar
Karlar
Coğrafik kapsam
Hepsi
Her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemsemeyen grup aşağıdakilerden hangisidir?
Küresel vatandaşlar
Küresel hayalperestler
Küresel agnostikler
Anti küreseller
Aşağıdakilerden hangisi küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırmayla ulaşılan kümelerden biri değildir?
Küresel vatandaşlar
Küresel hayalperestler
Vatanseverler
Anti küreseller
Küresel agnostikler
Küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan grup aşağıdakilerden hangisidir?
Küresel vatandaşlar
Küresel hayalperestler
Küresel agnostikler
Anti küreseller
Satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan grup aşağıdakilerden hangisidir?
Küresel vatandaşlar
Küresel hayalperestler
Küresel agnostikler
Anti küreseller
"………………………; dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Ana Marka
Yerel Marka
Küresel Marka
Bölgesel Marka
Küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırma sonucunda tüketiciler sınıflandırılmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu sınıflandırma içerisinde yer almamaktadır?
Anti Küreseller
Küresel Vatandaşlar
Küresel Agnostikler
Küresel Düşünenler
"………………………; küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Vatandaşlar
Küresel Hayalperestler
Anti Küreseller
Küresel Agnostikler
"………………………; her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemsemeyen gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Hayalperestler
Küresel Vatandaşlar
Küresel Agnostikler
Anti Küreseller
"………………………; uluslararası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan Amerikan değerlerini taşıdığı için hoşlanmamakta, sosyal sorumlu davrandıkları konusunda onlara karşı güvensizlik duymakta olan gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Anti Küreseller
Küresel Vatandaşlar
Küresel Agnostikler
Küresel Hayalperestler
"………………………; satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan gruptur" tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Agnostikler
Küresel Vatandaşlar
Anti Küreseller
Küresel Hayalperestler
Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?
Hayat standartlarındaki yükseliş
Yerel pazarın yeteri kadar çekici olması
Tutundurma ve reklam maliyetlerindeki düşüşten faydalanma isteği
Küresel Rekabetin Kaçınılmaz Olması
Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?
Müşterilerin global hareketliliği fark etmesi
Ölçek ekonomisiyle maliyetleri azaltma isteği
Ulusal değerlerin öneminin artması
Yerel pazarlarda artan rekabet
Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?
Kültürel ve spor organizasyonlarında sponsorluk yapmak önemlidir
Reklam ithal edilmiş izlenimi vermemelidir
Tutundurma faaliyetleri yerel pazara göre düzenlenmelidir
Bir ürünü çeşitli ülkelere aynı anda sunmak, bu ürünü zamana yayarak sunmaktan daha yararlıdır
Aşağıdakilerden hangisi küresel marka olmanın avantajları arasında yer almaz?
Tüketici istek ve ihtiyaçlarının tam olarak karşılanamaması
Lüks markaların dünya çapında çekici olması
Global markaların ülke çağrışımı yaratması
İyi fikirleri çabucak ve etkin biçimde geliştirme becerisi
"Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç" aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?
Marka farkındalığı
Marka kimliği
Marka kişiliği
Marka denkliği
Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?
Ürün Odaklı – Satış Odaklı – Algı Odaklı
Tüketici Odaklı – İşletme Odaklı – Finansal Odaklı
Üretim Odaklı – Satış Odaklı – Pazarlama Odaklı
Finans Odaklı – Pazar Odaklı – Maliyet Odaklı
Aaker'ın marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?
Bağlılık – Çağrışım – Farkındalık
Değer – Kimlik – Kişilik
Farkındalık – Sadakat – Bağlılık
Hatırlanabilirlik – Çağrışım – Farkındalık
Aaker'ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?
Fiyat Farkı
Algılanan Kalite
Marka kişiliği
Memnuniyet/bağlılık
Aaker'ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?
Algılanan Kalite
Pazar payı
Marka farkındalığı
Marka kişiliği
Aaker'ın marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?
Memnuniyet/bağlılık
Pazar fiyatı ve dağıtım yeri
Marka kişiliği
Liderlik/Popularite
Young & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?
Saygınlık - Bilgi
Bilgi - Uygunluk
Farklılaşma – Uygunluk
Farklılaşma – Saygınlık
Interbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?
Pazar
İstikrar
Farkındalık
Destek
"Ekonomik ömür" temelli marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?
Financial World Metodu
Brand Finance Yaklaşımı
Interbrand Metodu
Young & Rubicam Modeli
Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; "firmanın finansal değeri, marka gücü, marka korunması ve marka imajı" temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?
Financial World Metodu
Interbrand Metodu
Semion Modeli
Young & Rubicam Modeli
Elektronik medya ile yapılan pazarlama çalışmaları nasıl isimlendirilmektedir?
Postmodern Pazarlama
Gerilla Pazarlama
Yerinde Pazarlama
İnteraktif Pazarlama
"Bir ürün ya da hizmetin tüm pazarlama faaliyetlerinin bilgi teknolojileri ve internet kanalıyla yürütülmesi" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Postmodern Pazarlama
Yerinde Pazarlama
Elektronik Pazarlama
Gerilla Pazarlama
Aşağıdakilerden hangisi e-pazarlamada önemli yeri olan web sitelerini ziyaret edenlerin tekrar ziyaret etmesini sağlayan en önemli özelliklerden değildir?
Yüksek Kaliteli İçerik
Hız
Görsel Zenginlik
Kullanım Kolaylığı
Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın avantajları arasında yer almaz?
Tüketiciler ürünlere fiziksel olarak dokunamaz
Ürünlerinize daha kolay ulaşılabilmesini sağlar
Performans ölçülebilir
Marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur
Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?
Doğru hedef kitleye göre reklam verilebilir
Arayan kişinin karşısına çıkmasıyla hedefli pazarlama yapılabilir
Çok alternatif olduğu için fark edilemeyebilir
Yeniden pazarlama yapılabilir
E-marka yönetiminin başarılı olmasında öne çıkan temel kavramlar dokuz ana başlıkta toplanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?
E-Reklam
Duyulara hitap etme
Güvenilirlik – Güvenlik
E-Müşteri ilişkileri
"Tüketicilerin işletmelerin sunduğu ürün ve hizmetler üzerinde doğrudan etki yaratabilmelerini sağlaması" e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?
Güvenilirlik – Güvenlik
Karşılıklı Etkileşim (İnteraktiflik)
Zengin İçerik
Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme
"Müşterilerin kişisel istekleri en kısa zamanda öğrenilmekte ve buna uygun mal ve hizmetlerle birlikte marka yönetim stratejileri sunulması" e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?
Karşılıklı Etkileşim (İnteraktiflik)
Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme
Zengin İçerik
Güvenilirlik – Güvenlik
"Tanıtılan ürünün görüntüsünün çok ziyaret edilen web sitelerine konmasıyla yapılan" e-reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
E-posta
Sponsorluk
Spam
Banner
"İnternet uygulamaları sayesinde işletmelerin iletişim engellerini aşmaları ve yenilikleri izlemeleri giderek kolaylaşmaktadır" bu durum e-marka yönetiminin hangi özelliğini uygulanabilir kılmaktadır?
Zengin İçerik
Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme
Güvenilirlik – Güvenlik
E-Müşteri ilişkileri
Türkiyede marka haklarının korunmasına yönelik ilk yasal düzenlemeler ne zaman yapılmıştır?
1901-1950
1800-1850
1851-1900
1951-2000
Türkiyede marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan "Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname" ne zaman oluşturulmuştur?
1965
1879
1925
1871
Türkiyede "Marka Kanunu" hangi yıl yürürlüğe girmiştir?
1879
1871
1925
1965
Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?
1925
1994
1965
1976
"Bir firmanın ………………… şirketin yasal yapısını tanımlarken; …………………, şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar" boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangileri gelmelidir?
Türü / Ambalaj
Markası / Ticari Unvan
Anlaşmaları / Üretim
Ticari Unvanı / Marka
Aşağıdakilerden hangisi tescil ettirilebilecek markalar arasında yer almaz?
Hizmet Markaları
Ticaret Markası
Üretim Markası
Ortak Marka
"……………..; bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Ticaret Markası
Hizmet Markaları
Ortak Marka
Garanti Markası
Yenilenmeyen marka tescilinin geçerlilik süresi ne kadardır?
5 yıl
10 yıl
1 yıl
20 yıl
"Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi'ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmi sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
İlk başvuranın korunması hakkı
Fikri mülkiyet hakkı
Marka korumasının evrenselliği
Rüçhan (Öncelik) hakkı
Türkiye markaların uluslararası tesciline ilişkin Madrid Protokolü'ne hangi yıl taraf olmuştur?
1994
1965
1999
1976
Amerikalıların markalama sürecini yansıtan "Brand" kelimesinin kökü aşağıdakilerden hangisine dayanmaktadır?
Hayvanların karışmasını engellemek için işaretleme
Takas usulünde kimden aldıklarını yazarken kullanılan kısaltmalar
Ürün satıcılarının güvenilir olması ve tercih edilmesi
Ürünlerin korumasına yönelik koyulan ambalajların üzerine alınan notlar
"Tersine biçimlendirilmiş taştan yapılmış mühür şeklinde markalar"a aşağıdakilerden hangisinde rastlanılmaktadır?
Eski Yunan ve Roma'da
Amerika'da
Fransa'da ve İngiltere'de
Eski Mısır ve Mezopotamya'da
"Gaz lambalarının yapımcısı, Markus Rutilus Lupus, ürünlerinde ticaret markası olarak, kurt başı dizaynını uygulamakta ve kullanmaktaydı. Soyadı olan "Lupus" Latin dilinde kurt anlamına gelmektedir" bu durum aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?
Amerika'da
Ülkemizde
Eski Mısır ve Mezopotamya'da
Eski Yunan ve Roma'da
Fransa'da "Fabrika ve Ticaret Markaları Kanun"u hangi yılda kabul edilmiştir?
1619
1266
1373
1857
İngiltere'de II. Henry zamanında "her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu" kanun hangi yılda geçerli olmuştur?
1824
1373
1266
1619
Marka ile ilgili ilk düzenleme olarak "her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu" aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?
İngiltere'de
Fransa'da
Amerika'da
Eski Yunan ve Roma'da
Amerika'da bugün yürürlükte olan ve "Lanham Act" olarak bilinen kanun hangi yılda çıkarılmıştır?
1879
1988
1920
1905
"James Walter Thompson, markalamanın ilk profesyonel açıklaması sayılan ve markalamanın ne olduğunu açıklayan bir basın ilanında; markanın "slogan, maskot, ve cıngılı" olması gerektiğini belirtip tüketici ile ilişki kurulması gerektiğinin altını çizmiştir" bu durum ne zaman yaşanmıştır?
1980'ler
1870'ler
1950'ler
1920'ler
"Endüstriyel Mülkiyet hakkı ile ilgili ……………. Paris Convention'unda uluslararası bir tescil olanağı bulunmaktaydı. Ancak, ……………..'de bu konvansiyona taraf bazı ülkeler Madrid Anlaşması ile bunu sağlama yoluna gittiler" boş bırakılan yerlerde sırasıyla hangi yıllar yer almalıdır?
1879 – 1925
1991 – 1995
1979 – 1983
1983 – 1991
"Kayıtlara göre, bugün de faaliyetini sürdüren Türkiye'nin en eski şirketi ………….'de kurulan Hacı Bekir Lokumları'dır" boş bırakılan yerde hangi yıl yer almalıdır?
1920
1852
1777
1879
{"name":"Marka Yönetimi 8-14 (F.Öztürk)", "url":"https://www.quiz-maker.com/QPREVIEW","txt":"Marka Yönetimi alanında kendinizi test edin! Bu kapsamlı quiz, marka iletişimi, pazarlama stratejileri ve halkla ilişkiler konularını kapsayan 117 sorudan oluşmaktadır. Bilgi seviyenizi ölçün ve markalar arası farkındalığınızı arttırın.Bu quiz ile; Marka yönetiminin temel unsurlarını öğrenebilirsiniz,Hedef kitlenizle etkili iletişim stratejileri geliştirebilirsiniz,Markanızı daha iyi tanıtma yollarını keşfedebilirsiniz.","img":"https:/images/course7.png"}
More Quizzes
MARKA YÖNETİMİ ÇALIŞMA SORULARI 8-9
38190
MARKA YÖNETİMİ ÇALIŞMA SORULARI 12-13
27140
MARKA YÖNETİMİ 6 ÜNİTE ÇALIŞMA SORULARI
21100
MARKA YÖNETİMİ 3-4 bölüm çalışma soruları
29140
MARKA YÖNETİMİ 1-7 BÖLÜM SORULARI
71360
MARKA YÖNETİMİ 1-2 ünite çalışma soruları
29140
MARKA YÖNETİMİ ÇALIŞMA SORULARI 10-11
41200
MARKA YÖNETİMİ 2017 VİZE SORU VE CEPALAR - (E.Berberoğlu)
20100
SAĞLIK İŞLETMELERİNDE HİZMET PAZARLAMASI 7 ÜNİTE ÇALIŞMA SORULARI
42210
HİZMET PAZARLAMASI ÇALIŞMA SORULARI 11
31160
Nike Fundational Guide
311650
SALES CODE
10585