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Discover the World of Advertising
Test your knowledge about the history and strategies of advertising through our engaging quiz! This is a perfect opportunity for marketing enthusiasts to learn and have fun.
- 83 challenging questions
- Covers advertising history, strategies, and marketing principles
- Increase your knowledge and expertise
Ordena los siguientes medios de publicidad en orden histórico
Medios Orales
Medios al aire libre
Medios impresos
Medios de comunicacion en masa
Nombre los medios que se inventaron en el siglo XV que impulsaron la comunicación masiva.
Radio
Periodico
Prensa
Agencia de Publicidad
La publicidad moderna comenzó después de la Revolución Industrial.
Verdadero
Falso
¿Dónde apareció la primera agencia de publicidad de servicio completo?
USA
España
UK
Villanueva del Pardillo
Después de la Revolución Industrial, ¿cuáles son las razones para que la publicidad se convierta en una herramienta económica relevante para las marcas?
Crecimiento de la competencia
Disertación
Aparición de las primeras marcas
Todo lo anterior
La historia de la publicidad está ligada a la historia de los medios de comunicación
Verdadero
Falso
El Modelo AIDA representa…
Acción, Ideas, Datos, Agencias
Agencias, Imprenta, Deseo, Atención
Atención, Interés, Deseo y Acción
Atención, Ideas, Determinantes y Anos
El problema con los modelos jerárquicos de decisión de compra que los anunciantes pueden usar para planificar su publicidad es que...
Los datos no siempre son correctos.
Los procesos son irracionales
Las personas no siempre siguen esos pasos de manera predecible.
Todos los anteriores
Hoy, el embudo se ha convertido en un círculo/elipse
Factous
Infactous
Según el Loyalty Loop y el modelo de Kotler, la etapa final de la idea en el proceso de decisión de compra debería ser...
Conocimiento
Promoción
Acción
Consulta
Compramos por...
Conexiones Emocionales
Conexiones Racionales
Ambos
Ninguno
Tradicionalmente, ¿cuáles son los principales ejes involucrados en el desarrollo de una campaña publicitaria?
Medios y Creatividad
Campaña
Demografía
Geografía
Según Leo Burnett, ¿qué hace una buena publicidad?
Sencillez
Empatía
Seducción
Todo lo anterior
El tono de comunicación que el anunciante puede elegir para sus reclamos publicitarios puede ser… (esto es de Luis Bassat)
Emocional, Híbrido y Tonal
Tonal, Vocal e Intelectual
Emocional, Racional o Híbrido
Ninguna
Los caminos creativos de Luis Bassat remiten a la…
Costo de la campaña
El estilo o formato creativo que puede elegir para su anuncio
El estilo racional
Todos los anteriores
Un mensaje publicitario puede…
Agregar conocimiento y valor de la marca/producto, aumentar el conocimiento y la aceptación de la marca y mejorar la diferenciación del producto
Crear, desarrollar o cambiar una imagen de marca, crear, reforzar o cambiar actitudes y posicionamiento y persuadir a las personas, proporcionar incentivos para tomar medidas, inducir a comprar;
difundir y proporcionar información sobre novedades de marca/producto, proporcionar recordatorio de marca, superar la intromisión y reforzar compras pasadas y experiencias de marca.
Todos los anteriores
La publicidad puede influir en la actitud de los consumidores hacia las marcas/productos
Si
No
En cuanto a la actitud de los consumidores…
Si la actitud no es favorable se intenta generar una predisposición. Si la actitud es favorable se refuerza y si no existe actitud, el mensaje publicitario la crea.
Si la actitud es favorable se refuerza y si no existe actitud, el mensaje publicitario no funciona.
Según la legislación española, los destinatarios de la publicidad son las personas físicas a quienes se dirige la publicidad o a quienes llega el mensaje publicitario.
True
False
Según AMA, el mercado objetivo es la población total que esperas que esté interesada en tu oferta.
Verdadero
Falso
Segmentación de mercado
Es dividir al publico según su estatus social
Es ser mono follable
Es dividir la publicidad en 5 fases
Es dividir un mercado en porciones bien definidas o grupos de personas
Puedes dividir el mercado por
Demografía
Geografía
Psicografía
Todo lo anterior
¿Cuál es la frase correcta?
La publicidad NO es otra posible herramienta de comunicación dentro del marketing
La publicidad es otra posible herramienta de comunicación dentro del marketing
La publicidad es genérica
Ninguna
¿Cuáles son las cuatro P's en Marketing?
Putas, perros, pobres y pepas
Publicidad, papeles, promoción y personas
Producto, precio, promoción y plaza
Producto, promoción, público y pens
Integrated Marketing Communications o IMC es combinar e integrar de forma coordinada diferentes elementos del mix de marketing y comunicación en coherencia con el resto de las políticas de marketing
True
False
Las comunicaciones integradas de marketing se construyen como
Posicionamiento, mensaje y tono coherentes para la marca/producto
Enfoque, construcción y ritmo
Monos follables y monos no follables
Mensaje para el consumidor
El enfoque de Publicidad 360º es IMC+…
Medios digitales
Medios físicos
Medios masivos
De boca a boca
Blended Marketing es la integración de herramientas y formatos tanto offline como onlines.
Verdadero
Falso
En el contexto digital, las 4 P's han evolucionado hacia el
4 Cs: Contexto, cultura, consumo y corrientes
4 Gs: Gilipollas, giles, grynbals y georgianos
4 Cs: consumidor, coste, conveniencia y comunicación
4 Vs: Volatiles, vientos, vox y villamantanos
En el enfoque publicitario 360º, las marcas deben
Utilizar medios offline y online (Marketing combinado)
Conectar con clientes, concentrarse en tu grupo objetivo
Utilizar todas las herramientas de comunicación, configure herramientas de colaboración, involucre a los usuarios para que comenten y prueben productos, active la conversación.
Todo lo anterior
El posicionamiento de marca es
Un conjunto de valores y connotaciones que asociamos con una marca
El conjunto de ideas que nos vienen a la mente cuando pensamos en una marca
La imagen e identidad de la marca en la mente del consumidor)
Todas correctas
¿Quién usó el término Posicionamiento por primera vez?
Lewis
Trout
Kotler
Basset
El papel del posicionamiento es relevante para
Convertirse en una marca distinta
En oposición a la competencia y ayudar a los consumidores a tomar sus decisiones de compra)
Ninguno
Ambos
Con o sin su aporte, los clientes se posicionarán?
Verdadero
Falso
Uno de los objetivos del posicionamiento es…
Diferenciar su producto de los de la competencia
Agrandar el mercado
Destruir a la competencia
Ninguno
El posicionamiento adecuado anula el vínculo entre la necesidad de la categoría y la marca, y genera una actitud negativa hacia la marca.
Verdadero
Falso
El posicionamiento exitoso requiere consistencia
True
False
Los mapas de percepción proporcionan una imagen visual de cómo los clientes…
Analizan el producto
Ven los diferentes competidores
En el proceso publicitario, el remitente de los mensajes es
El anunciante
La agencia publicitaria
Ambos
Ninguno
El anunciante emite el resumen para
La agencia
Para si mismo
Un brief contiene la información necesaria y básica para la creación y ejecución de la campaña publicitaria
Verdadero
False
Un resumen proporciona las pautas fundamentales para que el anunciante desarrolle la estrategia creativa y de medios.
Verdadero
Falso
Un brief debe ser
Un documento breve y escrito.
Un documento largo y locutado
¿Quién acuñó Lovemarks?
John Smith
Michael Walkman
Kevin Roberts
Paula Cristopher Good
Lovemarks se basan en una (..) y aspiran a construir una (...)
Conexión emocional/relación duradera
Conexión emocional/relación corta
Conexión racional/relación duradera
Conexión racional/relación corta
Según Kevin Roberts, dos de las principales cosas que debes hacer para convertirte en Lovemark son:
Aléjate del consumidor y manipulalo
Ponte en el lugar de tu consumidor (empatía). Hacer cosas con y desde la emoción.
¿Qué es una percepción del consumidor? GLOSARIO
El conocimiento del consumidor se define como una descripción sintética de actitudes, opiniones y valores predicados por el grupo objetivo de una marca.
Bro es la otra dejame en paz
¿Quién se describe como Insight Miner dentro de la agencia de publicidad?
El Manager
El Planificador Estratégico o de Cuentas
Yo que pasa cabron
Ninguno
Los pasos en el proceso de idear una solución creativa son los siguientes:
Conocer el eje de comunicación donde se identifica la ventaja diferencial
Explore el mercado objetivo y conozca profundamente a los consumidores para llegar a una perspectiva significativa
Idear el concepto creativo (o gran idea) que comunicará el eje de la comunicación mientras se conecta con la audiencia de manera significativa
Desarrollar las propuestas creativas específicas
Según el neurólogo Donald Crane, la razón lleva a conclusiones, mientras que la emoción lleva a
Acción
Movimiento
Decisión
Razón
Las campañas publicitarias deben reforzar las redes neutras que finalmente van a animar a los consumidores a la compra impulsiva de determinados productos, porque muchas veces los consumidores
Actúan tarde, piensan de inmediato
Actúa primero, piensa después
No actúan
En la publicidad emocional, los anunciantes explotan
Lo racional en nosotros
Lo siniestro de Freud
Los 2 anteriores
Las corrientes emocionales que ya residen en nosotros
La publicidad emocional se centra en la transacción a corto plazo con los consumidores y favorece la intimidad y la conectividad. El mensaje publicitario se involucra con los consumidores a través de argumentos racionales que activan una actitud positiva hacia el contenido de marketing.
Verdadero
Falso
La publicidad emocional engancha y conecta con los consumidores, por lo que es probable que lo hagan.
Alejarlos del producto
Convertirse en consumidores leales a la marca.
Según Murdoch, la tecnología de interés hoy en día está alejando el poder de los editores, el establecimiento, la élite de los medios. ¿Quién está tomando el control?
Los medios
Las personas, consumidores y usuarios de internet
Los gobiernos
Otro
Internet no es sólo…
Racistas y páginas porno
Medios de comunicación
Una comunicación mediática, sino también un feedback y distribución, un canal y un espacio para interacción
Redes Sociales
Según Mr. Branding no estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era, porque…
El mundo se está conectando más y más
Los saltos tecnológicos son más rápidos, más globalizados y fomentados más rápido por las personas
Los gobiernos tienen más censura sobre el internet
Chupame la pija
Uno de los desarrollos de la web desde la web 1.0 a la web 3.0 es que la comunicación ha pasado de un modelo de muchos a muchos a un modelo de uno a muchos.
Verdadero
Falso
La búsqueda de inmediatez y personalización por parte de los consumidores ha llevado a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias como
Publicidad en redes sociales
Publicidad en radio
Campañas en ambitos deportivos
Remarketing o marketing contextual
La búsqueda de experiencias de los consumidores ha llevado a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias como
Marketing de guerrilla, marketing de eventos o marketing experiencial
Marketin preferencial
Marketing empresarial
Marketing deportivo o de plataforma
El compromiso que muestran los nuevos consumidores con múltiples temas sociales ha llevado a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias como
Parrilla Marketing
Causa marketing y activismo de marca
La faceta de prosumidor que tienen los nuevos consumidores y la expresión de su actividad ha llevado a los mercadólogos a desarrollar estrategias como…
UMM Marketing
BBC Marketing, marketing empresarial
UGC Marketing, marketing colaborativo o participativo
La faceta cruzada que tienen los nuevos consumidores y su capacidad para compartir ha llevado a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias como
Marketing viral, marketing conversacional y E-WOM
Marketing visual
El empoderamiento que tienen los nuevos consumidores gracias a las nuevas herramientas mediáticas, ha llevado a los mercadólogos, en general, a repensar sus estrategias y acercarse ahora a los consumidores a través de estrategias que los tengan en cuenta, interactúen con ellos, les ofrezcan algo de valor, con el fin de atraerlos.
Verdadero
False
¿A qué (¿hacemos?) nos referimos cuando decimos que las audiencias cautivas han terminado?
Que la audiencia ahora tiene fuentes de información distintas a las oficiales (el establecimiento, las marcas, los silos de medios, etc.)
Que hemos evolucionado de un conocimiento inferido a un conocimiento de primera mano
Que los consumidores ahora tienen el poder de quejarse y de derrumbar empresas, a través de las TIC's
Todo lo anterior
¿Cuáles son los dos factores principales que explican el cambio en el paradigma del marketing?
La evolución de los medios y la evolución de los consumidores.
La evolución de las empresas y la evolución cultural
Según Seth Godin, para los profesionales del marketing crear un entorno en el que los consumidores se comercialicen entre sí activando redes de consumidores, quitándose del camino y permitiéndoles hablar entre ellos, es
Mercadeo de posibilidad
Mercadeo de rasgos
Mercadeo de permiso
Mercadeo institucional
¿Dónde tiene lugar naturalmente el Triálogo y quién está involucrado?
Redes sociales/consumidor-consumidor-anunciante
La calle/consumidor-consumidor-anunciante
En palabras de Kristin Zhivago y aceptando la analogía donde el medio publicitario es el agua, el cybercasting sería:
Un estanque donde puedes invitar a la audiencia a visitar y nadar.
Un espacio para convencer al consumidor
En el nuevo enfoque de marketing, la marca pasará a ser prescindible para el consumidor, de modo que será el comercializador quien busque al consumidor y no al revés.
True
False
El Nuevo Paradigma de Marketing se puede resumir en una frase: la publicidad ya no se trata de hacer que la gente quiera cosas, sino más bien...
Hacer lo que las empresas quieren
Hacer cosas que la gente quiere
Según Daniel Solana (CEO-Double You) el nuevo enfoque de marketing es construir mensajes publicitarios sintéticos, basados en una ficción maravillosa, que se lanzan al target, luego de diseñar un plan de medios para difundirlos, comprar espacios para insertarlos y estimar su impacto.
Verdadero
Falso
Los anunciantes, hoy en día, tienen diferentes opciones de medios además de MEDIOS PAGADOS, ¿cuáles opciones?
Medios sociales y demográficos
Medios ganados, compartidos y propios
El modelo de medios PESO significa...
Medios a mitad de precio
Medios pagados, ganados, compartidos y propios
Cuando una marca invita a los consumidores a participar en una campaña publicitaria haciéndolos contribuir de alguna manera (creando un video, publicación, foto, texto, etc.) la estrategia se basa en:
CGC, aprovechando al consumidor como Emirec & UGC
Aprovechando al consumidor como Prosumer
Ninguno
Los 2 primeros
¿Cómo pueden los anunciantes transformar el "valor" en algo atractivo? ¿Cuáles son las "cosas publicitarias valiosas" reales que los especialistas en marketing pueden ofrecer a los consumidores?
Conversaciones, experiencias, contenido, co-creación
Expresión y valoración
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