Merca bloque 3
Explora el Entorno de Mercadotecnia
¿Estás listo para poner a prueba tus conocimientos sobre el entorno de mercadotecnia? Este quiz te ayudará a profundizar en conceptos clave que son esenciales para entender cómo interactúan las empresas con su entorno y a sus clientes. Responde las preguntas y descubre cuánto sabes sobre microentorno, macroentorno y más.
- Perfecto para estudiantes y profesionales del marketing.
- Aborda conceptos fundamentales y categoría de participantes en el mercado.
- ¡Mejora tus habilidades en el análisis de mercado!
¿Qué es el entorno de mercadotecnia?
Consiste en los participantes y fuerzas externas al marketing que afectan la capacidad de la gerencia de marketing para establecer y mantener relaciones exitosas con sus clientes meta.
Es fundamental analizar estos dos elementos de una forma minuciosa ya que de ellos se derivan oportunidades y amenazas que la empresa tendrá que aprovechar o evitar de cara al intercambio en el mercado
En una empresa siempre se debe tener en cuenta los elementos internos y externos del entorno, ya que estos pueden afectar a la situación de la organización. Tenemos que considerar tanto el macroentorno como el microentorno.
¿Qué entorno de mercadotecnia influye en la organización?
Macroentorno
Macroaudiencia
Entorno metalinguistico
Microentorno
Entorno medico
¿Qué es el microentorno?
está referido a aquellos factores que son en parte controlables por parte de la empresa.
El encargado de esta actividad en una empresa debe interrelacionarse con todo el resto de divisiones de la compañía.
Son compañías o individuos encargados de facilitar los insumos para la fabricación de los productos
� Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios.
¿Cuales son los participantes del microentorno?
Económicas
Naturales
La compañia
Proveedores
Culturales
Demograficos
Intermediarios del marketing
Tecnológicas
Competidores
Públicos
Políticas
Clientes
¿Cuáles son Tipos de proveedores?
Proveedor de bienes
Proveedor de servicio
Proveedor de recursos
Proveedor interno
Proveedor externo
Proveedor metodico
Proveedor tecnológico
Proveedor estrategico
Tipos de intermediarios
Distribuidor. Es el intermediario mayorista, generalmente especializado en la venta de productos con el cuál el fabricante espera apoyo en la parte de promoción y venta.
Mayorista. Es un establecimiento mercantil, que vende todo tipo de productos, ejerciendo funciones de bodegaje y que vende o revende gamas completas de productos tanto a empresas como a consumidores finales.
Minorista. Es el establecimiento mercantil que se dedica a vender a consumidores finales (venta al detalle).
Comercializador minorista. Es un negocio independiente que genera enlaces entre empresas y consumidores finales.
Comercializador mayorista. Es un negocio independiente que se dedica a generar enlaces y contactos entre mayoristas y empresas.
Corredor. Es el intermediario que sirve de enlace entre compradores y vendedores sin tomar nunca posesión física de ningún producto.
Facilitador o empresa de logística. Es la empresa que colabora en el desarrollo o desempeño de actividades de distribución diferentes a la compra y venta. (bodega, transporte, empaque etc.)
Competencia directa. Son aquellos que ofrecen al mercado al que nos dirigimos un producto o servicio con las mismas características que el nuestro, sea mejor o peor, seguramente para intentar satisfacer una misma necesidad o un mismo deseo en nuestro target.
Cuales son los tipos de competidores
Competencia directa
Competencia indirecta
Líder
Seguidor
Especialista
Oportunista
Conservador
Financiero
Accionador
Comunicadores
Tipos de públicos
Público financiero. Influye en la obtención de fondos.
Público de los medios de comunicación. Permiten transmitir cualquier mensaje de la empresa.
Públicos gubernamentales. Para lograr desarrollos gubernamentales, propugnar por mejores leyes.
Públicos de acción ciudadana. En la actualidad existen varios grupos minoristas, ecologistas, etc.
Públicos locales. Incluyen residentes del barrio y organizaciones de la comunidad.
Públicos en general. Son todos los miembros de la comunidad sin distinción que se forman una imagen de la empresa y cuya influencia puede potencializar o aniquilar a los proyectos de la compañía.
Público interno. Incluye trabajadores, gerentes, voluntarios y mesa directiva
Público conservador. Sobresale cuando una de las marcas del mercado se debilita. De esta forma el consumidor conoce firmas que no eran de su dominio.
Público especialista. Cuenta con más avances sólo en determinado tema dentro de la industria, por lo cual enfocan sus esfuerzos en provocar mejoras constantes en un sólo mecanismo.
Público seguidor. Precede las acciones del líder, no copia en su totalidad el nuevo mecanismo ya que modifica para evitar tener problemas con las patentes.
Tipos de clientes
Mercados de consumo. Consisten en individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal
Mercados industriales. Adquieren bienes y servicios para su procesamiento industrial, o para utilizarlos en su proceso de producción.
Mercados revendedores. Compran bienes y servicios para revenderlos a cambio de una ganancia.
Mercados gubernamentales. Compran bienes y servicios para dar servicios públicos o para transferirlos a quienes los necesiten.
Mercados internacionales. Se conforman por los compradores en otros países, incluyendo a los consumidores, productores, distribuidores y gobiernos.
Mercados general. Son todos los miembros de la comunidad sin distinción que se forman una imagen de la empresa y cuya influencia puede potencializar o aniquilar a los proyectos de la compañía.
¿Qué es el macroeconomia?
Es el término que se utiliza para englobar a todas aquellas variables externas que afectan a la actividad empresarial.
Es el término que se utiliza para englobar a todas aquellas variables internas que afectan a la actividad empresarial.
Es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos.
Las personas por sí mismas no constituyen el mercado, necesitan dinero para gastarlo y estar dispuestas a hacerlo.
¿Qué entorno es?
Microeconomico
Macroeconomia
Pasivo
Microhornito
Cómo ve la gente a la naturaleza
Algunos se sienten regulados por ella.
Algunos se sienten en armonía con ella.
Algunos intentan dominarla.
El ser humano suele ser reacio al cambio, sobre todo en lo que ya domina y le parece que va bien.
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