Make your own quiz Manage my Quizzes Plans / Features Guides and Help Contact Privacy & Security

Arne og Vetles magiske markedsføringsquiz DEL 1, stor utgave.

Hvilke innsatsfaktorer benyttes for å produsere "backstage-elementene" I Troyes produkt-element modell?

Utstyr/fasiliteter

Personale, råvarer og kunden selv

Personale, råvarer og utstyr/fasiliteter

Du er sent ute til forelesning. For å sjekke om det har skjedd noe nyttig I næringslivet blar du raskt igjennom DN før du løper til auditoriet. På en av sidene vises en halvsides annonse for et merke du kjenner. I hvilken grad vil du kunne bli påvirket av denne reklamen?

Reklamen vil I noen grad kunne styrke kjennskapen til merket og sentrale merkeassosiasjoner

Reklamen vil kunne ha betydelig effekt på din holdning til merket

Reklamen vil I noen grad kunne styrke kjennskapen til merket og sentrale merkeassosiasjoner- dersom merke-elementene er tydelig eksponert.

Reklamen vil I hovedsak irritere deg, og derfor ikke ha noen effekt.

Hvilke to hovedfaktorer gir opphav til "intensjon om handling" I Fishbein & Ajzens modell?

Holdning til handlingen og antagelser av objektets egenskaper

Holdning til handlingen og sosial norm

Antagelser om objektets egenskaper og egenskapenes viktighet

Antagelser om egenskapene og situasjonsmessige forhold

IN-modellen brukes til å definere en merkeposisjonering. I modellen skilles det mellom primære og sekundære assosiasjoner. Hvilke krav stilles det til de primære assosiasjonene I modellen?

De primære assosiasjonene skal være unike for merket

De primære assosiasjonene skal dreie seg om sentrale drivere for valg

De primære assosiasjonene skal fokusere på sentrale produktattributter

Hvilken innkjøpsstrategi er mest hensiktsmessig når forsyningsrisikoen for et produkt er lav, men den økonomiske betydningen av produktet er stor?

Partnerskap

Forenkle innkjøpsrutinene

Konkurranse

Sikre forsyning, planlegge tiltak ved forstyrrelser og søke etter alternative leverandører

Hva menes med begrepet "selektiv verdikjede"?

At produktene selges gjennom nøye utvalgte utsalgssteder

At produktene selges til en bestemt målgruppe

At det bygges en egen verdikjede for ett enkelt produkt

At det kun benyttes ett utsalgssted I et geografisk område

Det finnes flere former for verdikjeder. To av disse er kontraktsbaserte og administrerte kjeder. Hvilke av disse to verdikjedeformene krever mest koordinering og samarbeid?

Administrerte

Kontraktbaserte

De krever like mye koordinering og samarbeid

Fordelen er at ingen av disse verdikjedeformene krever koordinering og samarbeid

Det skilles mellom to typer merkekjennskap. Hvilke?

Kategoribetinget og situasjonsbetinget merkekjennskap

Ad hoc- og systematisk merkekjennskap

Situasjonsbetinget- og behovsbetinget merkekjennskap

Temporær- og permanent merkekjennskap

Du har målt hvor godt eget merke scorer I forhold til en nær konkurrent på en sentral produktegenskap. Skala: Fra 1 (=Dårlig) til 7 (=meget bra). Du skal så sammenligne gjennomsnittscoren for eget merke med tilsvarende score for konkurrenten. Spørsmålet er om ditt merke scorer høyere, lavere eller like høyt som konkurrenten. Hvilken analysemetode vil du bruke?

Regresjonsanalyse

Faktoranalyse

Variansanalyse (ANOVA)

Korrelasjonsanalyse

Hva menes med intern validitet?

I hvilken grad en observert effekt kan tilskrives en gitt årsak

I hvilken grad undersøkelsen er gjennomført I henhold til (interne) rutiner

I hvilken grad undersøkelsesresultatet er relevante for den populasjonen (målgruppen) man er opptatt av

I hvilken grad det er en logisk sammenheng mellom spørsmålene I en undersøkelse

Når vi diskuterer prisbeslutninger, er det viktig å kjenne til referanseverdien. Hva menes med begrepet "referanseverdi"?

Potensiell verdi minus utsalgsprisen

Den verdien kunden bruker som standard når hun vurderer prisen på et produkt

Verdien av det beste alternativet kunden har til vårt produkt

Den typiske prisen på produkter I den aktuelle kategorien

Ressurser I bedriften kan være mer eller mindre approprierbare. Hva kjennetegner en "approprierbar ressurs"?

At den er kontrollerbar og vanskelig å kapre for andre bedrifter

At den er fleksibel og kan brukes til flere formål

At den er sjelden

At den er uavhengig av de ansattes kompetanse

Hva betyr det at en differanse mellom to gjennomsnitt er signifikant?

At det ene gjennomsnittet er vesentlig større enn det andre

At standardavviket for den ene variablen er vestentlig større enn standardavviket for den andre

At differansen, med en definert sannsynlighet, er større enn null I populasjonen utvalget er trukket fra

Hva menes med en "disjunktiv beslutningsmodell"?

At konsumenten krever at produktet må oppfylle noen minimumskrav på alle produktegenskaper for å komme I betraktning

En beslutningsmodell som fokuserer på produktenes svakheter

At konsumenten krever at produktet må oppfylle minimumskrav på minst en produktegenskap for å komme I betraktning

En beslutning som fokuserer på produktenes styrker

I Troyes produktelementmodell skilles det mellom fire typer produktelementer. Hvilke?

Strukturelle elementer, backstage elementer, kundeelementer og leverandørelementer

Strukturelle elementer, backstage elementer, kundeelementer og relasjonselementer

Strukturelle elementer, backstage elementer, prosumentelementer og samhandlingselementer

Strukturelle elementer, backstage elementer, prosumentelementer og relasjonselementer

Du er produktsjef I Q-meieriene og har ansvaret for en ny type melk. Et sentralt salgsargument for det nye produktet er at det inneholder en ingrediens som kan senke kolesterolnivået I kroppen. Hvilke av følgende utsagn er mest I tråd med det markedsføringsloven sier om kravet til dokumentasjon?

Det er nok å vise til tidligere forskning som dokumenterer at ingrediensen kan senke kolesterolet I kroppen for andre produkter

Q-meieriene må ha dokumentasjon på at melken senker kolesterolet før de begynner å markedsføre melken

Q-meieriene må kunne dokumentere at melken senker kolesterolet innen tre måneder etter pålegg fra myndighetene

Q-meieriene må ha bekreftelse på virkningen fra en fagperson med relevant fagkompetanse

Hva menes med "aktivisering" av CSR (Corporate Social Responsibility)-aktiviteter?

At de ansatte bevisstgjøres på bedriftens samfunnsansvar

At tiltakene kommuniseres internt og/eller eksternt

At bedriftens potensial for å bidra positivt til samfunnet realiseres

Implementering av bedriftens planer for CSR-aktiviteter

Du sitter alene I sofaen på hybelen og ser på TV. Så kommer en reklame for et produkt du interesserer deg for. I hvilken grad du påvirkes av denne reklamen vil I stor grad påvirkes av reklamens egenskaper. Hvilke av følgende egenskaper ved reklamen er viktigst I denne situasjonen for at reklamen skal ha stor effekt?

At budskapet er koblet til filmens narrative klimaks

At budskapet og merkenavnet er koblet til filmens narrative klimaks

At budskapet I reklamefilmen eksponeres helt I starten av filmen

At merkenavnet eksponeres tydelig gjennom hele filmen

Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et produkt?

Når en vil redusere kostnadene

Når produktet blir mer standardisert

Når produktet blir mer spesialisert og høyner kvaliteten

Er følgende påstand feil eller riktig. "Reklame rettet mot barn er tillatt på lik linje som reklame rettet mot voksne."

Påstanden er riktig

Påstanden er delvis feil

Påstanden er feil

En venn av deg jobber I selskapet KLEEN, som produserer og selger vaskemidler. Hun er I ferd med å planlegge en reklamekampanje som skal styrke merkekjennskapen for et av de viktigste merkene I porteføljen. Din venn regner med at reklamen I hovedsak vil prosesseres passivt og lurer på hvilke egenskaper reklamen bør ha - gitt at forutsetningen om passiv prosessering holder. Hvilket råd bør du gi henne?

Utvikle meget overbevisende argumenter

Sikre at reklamen formidler en positiv stemning

Eksponere merke-elementene meget tydelig I reklamen

Kombinere overbevisende argumenter og en positiv stemning

En kollega utfordrer din venn I KLEEN og forklarer at det ikke er gitt at reklamen vil prosesseres passivt, selv om vaskemidler er en lavinvolveringskategori. Reklamens egenskaper vil kunne endre prosesseringen. Spesielt er det viktig å utvikle en reklame med sterke narrative klimaks, påstår kollegaen. Er denne påstanden riktig?

Nei, påstanden er feil

Ja, påstanden er riktig

Påstanden er delvis riktig

I teori om produktprising er man opptatt av differanseverdien. Hvordan defineres differanseverdien?

Differansen mellom potensiell verdi og referanseverdien

Differansen mellom referanseverdien og prisen på det aktuelle produktet

Differansen mellom salgsprisen og enhetskostnaden

Differansen mellom referanseverdien og enhetskostnaden.

Vurder påstanden: "Kryssalg handler om at kunden utsettes for flere tilbud fra flere tilbydere samtidig."

Påstanden er dels riktig

Påstanden er riktig

Påstanden er feil

Mange bedrifter bruker et eksternt reklamebyrå for å løse kreative kommunikasjonsoppgaver. I denne sammenheng kan man bruke ulike kontrollmekanismer overfor byrået for å sikre at løsningene samsvarer med bedriftens målsettinger. Vi skiller gjerne mellom tre typer kontroll. Hvilke?

Målkontroll, økonomisk kontroll og kompetansekontroll

Målkontroll, prosesskontroll og sosial kontroll

Prosesskontroll, kompetansekontroll og budsjettkontroll

Hva menes med "konnotativ differensiering"?

Differensiering av merkets sekundære assosiasjoner

Differensiering basert på unike kombinasjoner av assosiasjoner

Differensiering basert på meningsinnhold, ikke logiske "bevis" eller argumenter

Differensiering basert på bedriftens historie

Hvordan kan vi unngå seleksjonseffekter I eksperimenter?

Ved å bruke en kontrollgruppe og randomisert tilordning av deltagere

Ved å bruke en kontrollgruppe og sikre deltagerne anonymitet

Ved å trekke tilfeldige utvalg og sikre god anonymitet

Ved å måle demografiske variabler og matche deltagerne på disse variablene I analysen

Hva menes med begrepet "differensieringsfaktor" I litteraturen om posisjonering?

En ressurs eller ferdighet som representerer en styrke for bedriften sammenlignet med konkurrentene

En egenskap ved bedriftskulturen som er relevant for konkurransekraften, og som differensierer bedriften fra konkurrentene

En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på enn konkurrentene

En egenskap ved en merkevare som differensierer merket fra konkurrentene

Hva kjennetegner "eksplisitte produktholdninger"?

Eksplisitte holdninger dannes gjennom retrospektiv inferens- til forskjell fra implisitte holdninger som dannes gjennom prospektiv inferens

Eksplisitte holdninger oppstår som resultat av bevisste vurderingsprosesser

Eksplisitte holdninger er definert (gjort eksplisitte) av andre, f.eks venner og kjente konsumenten stoler på

Hva kjennetegner en "leksikografisk beslutningsregel"?

At konsumenten har absolutte krav til det foretrukne alternativet og styrer sine vurderinger ut fra dette

At konsumenten først eliminerer alle alternativer som ikke scorer tilfredsstillende på den viktigste egenskapen, deretter fortsetter med den nest viktigste egenskapen, osv - inntil h*n står igjen med ett alternativ.

At konsumenten tar utgangspunkt I den viktigste egenskapen og velger det alternativet som scorer høyest på denne. Dersom flere alternativer scorer likt går h*n videre til nest viktigste egenskap, osv.

Åpen innovasjon innebærer:

At bedriften deler ideene sine med konkurrentene

At bedriften henter ideer fra leverandører og kunder I sin produkt- og tjenesteutvikling

At bedriften henter ideer fra mange ulike kilder, men også kommersialiserer sine ideer I samarbeid med andre

Beskyttelse for et varemerke får man ved:

Registrering I Patentstyrets varemarkeregister eller ved innarbeidelse

Søknad til foretaksregisteret

Registering I Patentstyrets varemerkeregister

Hva menes med "psykologisk motreaksjon" (psychological reactance)?

Mottrekk individet foretar for å håndtere kognitiv dissonans

Mottrekk individet foretar for å håndtere påvirkning fra andre personer

Mottrekk individet foretar for å håndtere informasjon som truer selvbildet

Mottrekk individet foretar for å gjenopprette valgfriheten når denne oppleves truet

Noen påstår at "merke-elementene alltid bør eksponeres tydelig I TV-reklamer". Har denne påstanden god støtte I reklameforskningen?

Ja, påstanden har god støtte

Saken er uklar, det kommer an på hva slags reklame det er snakk om

Nei, påstanden har dårlig støtte I reklameforskningen

Hvilke av følgende kundesegmenter vil sannsynligvis bruke mest tid og krefter på å søke informasjon når de skal kjøpe bil?

Kunder som har liten kunnskap om bil

Kunder med høy utdanning

Kunder med stor kunnskap om biler

Kunder med lav utdanning

Hva menes med begrepet "kjennskapsbredde", som brukes for å beskrive merkevarer?

I hvilken grad en bedrift har flere merker som til sammen dekker hele markedet

I hvilken grad et merke har høy score på merkekjennskap I mange behovssituasjoner

I hvilken grad et merke har høy kjennskap I sin kategori

I hvilken grad et merke har stor penetrasjon I markedet

Hvilken type innkjøpsstrategi er mest hensiktsmessig når både innkjøpets økonomiske betydning og forsyningsrisikoen er stor?

Benytte et profesjonelt eksternt innkjøpsbyrå

Strategisk partnerskap

Konkurransestrategi

Forenkle og effektivisere innkjøpsrutinene

Subjektive normer spiller ofte en rolle når konsumenter tar gjennomtenkte beslutninger. Hvilke to variabler kombineres I dannelsen av subjektive normer?

Antagelser om konsekvenser av beslutningen- og evaluering av konsekvensene av beslutningen

Antagelser om hva som er vanlig å velge- og motivasjon til å innordne seg denne normen

Antagelser om hva andre forventer- og motivasjon til å innordne seg hva andre forventer

Antagelser om hva som er vanlig å velge- og evaluering av konsekvensene av beslutningen

I analyse av markedsundersøkelser brukes ofte faktoranalyser. Hva er hensikten med en faktoranalyse?

Hensikten er å gruppere variabler

Hensikten er å finne ut hvilke uavhengige variabler som har en effekt på en avhengig variabel

Hensikten er å gruppere deltagerne I undersøkelsen

Hensikten er å sammenligne gjennomsnitt mellom grupper av deltagere

Hva betyr det at markedsførere må "velge kategori" når de skal posisjonere en merkevare?

At merkenavnet må knyttes til én hovedkategori når flere produkter bruker samme merkenavn

At de må definere tydelig om merkevaren skal være et lavprisprodukt eller et kvalitetsprodukt

At de må ta et strategisk valg med hensyn til hvilken mental kategori målgruppen skal plassere merkevaren I

At de må velge om merkevaren primært skal representere symbolske, funksjonelle eller sensoriske nyttaassosiasjoner

Lise sitter på flytoget fra Gardermoen og forbereder seg intenst til et møte. Hun jobber for REMA og må komme seg gjennom sakspapirene før møtet begynner om 20 minutter. Hun er I tvil om hun rekker det. Mens hun leser dokumentene, oppdager hun at det kommer en reklame for Bunnpris på TV-skjermen på veggen foran henne. Hun leser videre samtidig som hun tidvis titter opp på skjermen. Hva vil hun mest sannsynlig huske fra reklamen?

Budskapet og argumentasjonen bak dette

Fremtredende elementer som kjendiser, sterke farger, slagord, merkenavn, etc

De innledende elementene I reklamen

Hva betyr det at en bivariat korrelasjonskoeffisient er statistisk signifikant?

At en variabel samvarierer sterkt med en annen variabel

At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null I populasjonen utvalget er trukket fra

At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null I det aktuelle utvalget

En bedrift har hatt en reklame for hovedproduktet på TV2 I fire dager. Et analysebyrå er engasjert for å teste effektene av reklamen på holdningene og assosiasjonene til merket. Byrået vil sammenligne holdningene og assosiasjonene til dem som har lagt merke til reklamen med holdningene og assosiasjonene til dem som ikke har lagt merke til dem. Hva er din vurdering av denne metodikken?

Den vil gi et meget godt bilde av effekten

Den er uegnet til å teste effekten

Det kommer an på hvordan undersøkelsen analyseres

Fordi mange benytter denne metodikken, gir den muligheter for å sammenligne med andre kampanjer. Derfor kan den anbefales, selv om den ikke er perfekt.

Hva menes med "oppsalg"?

At selgeren får kunden med på å kjøpe andre produkter I tillegg til det produktet h*n hadde tenkt å kjøpe

At selgeren lykkes med å selge kunden et produkt h*n I utgangspunktet ikke ville ha

At selgeren får kunden med på å kjøpe et dyrere produkt

At samme selger gjennomfører salg til flere kunder samtidig

Hvorfor er narrative klimaks viktige I reklamer for merkevarer?

Fordi de skaper oppmerksomhet

Fordi de holder på interessen

Fordi de huskes godt av dem som har prosessert reklamen passivt

Fordi de huskes godt av dem som har prosessert reklamen sentralt

Hvorfor er det viktig å fremstille assosiasjoner I nettverk når man skal forstå en merkevare?

Fordi nettverkene gir statistisk grunnlag for å vurdere hvilke faktorer som driver valg eller bortvalg av merkevaren

Fordi det gir god oversikt over alle assosiasjonene til et merke

Fordi enkeltassosiasjoner ikke har et selvstendig innhold

Fordi det er en rask og enkel metode for oppsummering av resultatene fra en assosiasjonsstudie

Hvilke betingelser må være tilstede for at konsumenten skal prosessere en reklame sentralt?

Kunden må være motivert, samt ha evne og anledning til å prosessere reklamen

Budskapet må være tydelig og kunden motivert

Kunden må være motivert

Reklamen må være engasjerende

Hva menes begrepet "paritetsfaktor" (point of parity)?

En egenskap ved en merkevare som den scorer like bra som konkurrentene på

En egenskap ved en merkevare som er felles for alle merker I kategorien

En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på en konkurrentene

En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg, og som merkevaren scorer like bra som konkurrentene på

Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et merke?

Når produktet blir mer standardisert

Når produktet blir mer spesialisert og kvaliteten heves

Når produktet blir dyrere

Når en vil øke lønnsomheten

Hva betyr det at en korrelasjonskoeffisient er signifikant?

At korrelasjonen mellom to variabler er stor

At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null I populasjonen utvalget er trukket fra

At en variabel har sterk effekt på en annen variabel

At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null I det aktuelle utvalget

{"name":"Arne og Vetles magiske markedsføringsquiz DEL 1, stor utgave.", "url":"https://www.quiz-maker.com/QPREVIEW","txt":"Hvilke innsatsfaktorer benyttes for å produsere \"backstage-elementene\" i Troyes produkt-element modell?, Du er sent ute til forelesning. For å sjekke om det har skjedd noe nyttig i næringslivet blar du raskt igjennom DN før du løper til auditoriet. På en av sidene vises en halvsides annonse for et merke du kjenner. I hvilken grad vil du kunne bli påvirket av denne reklamen?, Hvilke to hovedfaktorer gir opphav til \"intensjon om handling\" i Fishbein & Ajzens modell?","img":"https://www.quiz-maker.com/3012/images/ogquiz.png"}