quiz potencijalni ispit

Koja/e od navedenih tvrdnji o marketinškom planu jesu točna/e?

Marketinški plan nema širi pogled na poslovanje u odnosu na poslovni plan

Ne sadrži SWOT analizu

Marketinški plan mora definirati kako će se ostvarenje ciljeva mjeriti

Ništa od navedenog

Na koja/e od navedenih pitanja treba odgovoriti revizija marketinške strategije:

Koristi li poduzeće najbolje kriterije za segmentaciju tržišta?

Je li poduzeće osmislilo marketinški miks za svaki ciljni segment?

Koji su glavni tržišni segmenti?

Vrši li se periodični pregled marketinških troškova i produktivnosti?

Koje bi promjene u zakonima i propisima mogle utjecati na strategiju i tehniku marketinga?

Koja/e od navedenih tvrdnji je/su točna/e za nadzor učinkovitosti?

Provodi se marketinška revizija

Svrha nadzora učinkovitosti je istražiti iskorištava li poduzeće svoje najbolje prilike s obzirom na tržišta, proizvode i kanale

Najveća odgovornost je na najvišoj razini uprave

Istražuje se postoje li učinkovitiji načini upravljanja distribucijom

Mjeri se učinkovitost s obzirom na oglašavanje

Tržište se dramatično promijenilo zbog tri glavne tržišne snage: globalizacija, društvena odgovornost i tehnologija, koje su potrošačima i poduzećima donijele nove opcije u poslovanju ali i postavile brojne izazove. Trend/ovi odnosno promjena/e koji/e je/su stvorio/li nove marketinške realnosti je/su:

Pepsi je dao 20 milijuna dolara za 10 000 ideja koje će osvježiti svijet, poput izgradnje novih biciklističkih staza, organizacije utrka za mlade, izrade dječjih kaputa ili podrške udrugama navijačica. Najbolje ideje izabrane su glasanjem publike te se svaki mjesec dijelilo 1,3 milijuna dolara. Ovo je primjer:

Od dolje navedenih, što spada u osnovne karakteristike SPJ (proizvoda, brendova, proizvodnih linija) koje predstavljaju zvijezde sukladno BCG porfolio analizi?

Tržište na kojem se nalaze ima visoku stopu rasta

Zahtijevaju velika ulaganja

Imaju visoki udio na tržištu

Konkurentska pozicija im je veoma slaba

Ništa od navedenog

Zara je odlučila otkupiti proizvođače u zemljama u kojima posluje kako bi mogla izuzetno efikasno upravljati svojim zalihama i brže odgovarati modnim trendovima nego njeni konkurenti. U ovom primjeru Zara koristi:

U kontekstu analize stvarne dugoročne privlačnosti određenog tržišta ili nekog njegovog segmenta, koja/e od navednih tvrdnji je/su točna/e kada govorimo o Porterovom modelu 5 snaga i prijetnji koje te snage mogu predstavljati?

Određeni segment nije privlačan ako sadrži već brojne i/ili jake konkurente.

) Određeni segment je privlačan ako u njemu ne postoje stvarni ili potencijalni supstituti za proizvod.

Određeni segment je privlačan ako u njemu kupci nemaju veliku ili rastuću moć pregovaranja

Određeni segment je privlačan ako su fiksni troškovi visoki.

Određeni segment nije privlačan ako su ulazne barijere visoke a izlazne barijere niske.

InSured osiguranje analizira svoje kupce i pokušava navesti neprofitabilne kupce da kupuju usluge od konkurenata. U navedenom primjeru InSured osiguranje želi:

Povećati stopu zadržavanja niskoprofitabilnih kupaca

Osnažiti odnose s niskoprofitabilnim kupcima

Povećati potencijal za rast za svakog kupca putem up-sellinga

Smanjiti stopu opadanja broja kupaca

Ništa od navedenog

Kada poduzeće priznaje da je u marketingu sve važno i da je često potrebno imati široku integriranu perspektivu, odnosno kada svoje poslovanje temelji na razvoju, dizajnu i provedbi marketinških programa, procesa i aktivnosti koje prepoznaju njihovu širinu i međusobnu ovisnost, radi se o: