MARKA YÖNETİMİ / 8 - 14 ÜNİTE SONU SORULAR - (E.Berberoğlu)
Marka Yönetimi Quiz
Bu quiz, marka yönetimi konusundaki bilginizi test etmek için hazırlanmıştır. Pozitif markalaşma ve halkla ilişkiler gibi kritik konular hakkında sorular bulacaksınız.
Quiz özellikleri:
- Toplam 30 soru
- Çeşitli seçenekler
- Marka yönetimi ile ilgili temel kavramlar
Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri'’ aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Marka Farkındalığı
Marka konumlandırma
Marka oluşturma
Marka genişletme
Aşağıdakilerden hangisi iyi marka ismi belirlemenin faydalarından biri değildir?
Ürünün kolayca fark edilmesini sağlar
Ürün kusurlarının fark edilmemesini sağlar
Kolayca hatırlanmasını sağlar
Ürünün beğenilmesini sağlar
Tüketicinin zihnindeki bütüncül resim ve markadan alınan çağrışımlar sayesinde zihinde oluşan algılamalar'’ aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Marka farkındalığı
Marka konumlandırma
Marka imajı
Marka genişletme
Aşağıdakilerden hangisi markalama sürecinde reklamın işlevlerinden biri değildir?
Ürünü bir marka olarak belleklere kazımak
Bilgi vermenin ötesinde markayı ezberletmek
Aynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmekAynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmekAynı ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirmek
Dolaylı maliyetleri en aza indirmek
Özel veya kamu kesiminde faaliyette bulunan bir işletme veya kurumun ilişki kurduğu veya kurabileceği kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek ve bunu devam ettirmek için yaptığı sürekli bir yönetim fonksiyonu” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?
Halkla İlişkiler
Reklam
Konumlandırma
Marka
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan görsel ve işitsel araçlardan biridir?
Yüz yüze görüşme
Toplantı
İnternet
Seminer
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinde kullanılan sözlü araçlardan biridir?
Tören
İnternet
Festival
Toplantı
Aşağıdakilerden hangisi etkin satış promosyonunun sağladığı faydalar arasında yer almaz?
Yeni müşterileri kazanmak ve mevcut müşterileri korumak mümkün olabilir
Tüketicilerin markaya yönelik farkındalığını arttırır
Fiyat duyarlılığını arttırır
Ticareti teşvik edip üreticileri de destekleyebilir
Bir ürünün adını duyurmak ve bu duyurumu yaygınlaştırmak üzere bir olaya, kişiye ya da kuruma para, hizmet ya da diğer maddi olanaklarla destek verilmesi” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?
Sponsorluk
Reklam
Halkla İlişkiler
Konumlandırma
Aşağıdakilerken hangisi günümüzde uygulanan sponsorluk faaliyetlerinin amaçları arasında yer almaz?
Belli tecrübeler yaratarak tüketicilerin duygularının harekete geçirilmesi
Müşterilerin ve kanaat önderlerinin etkilenmesi
Sponsor olunan faaliyetin desteksiz yapılamayacağının gösterilmesi
Anahtar müşterilerin eğlendirilmesi ve anahtar çalışanların ödüllendirilmesi
İyi tanınmış bir marka adının pazardaki farklı bir ürün grubunda yeni bir ürünün sunulması için kullanılması” aşağıdaki kavramlardan hangisini tanımlar?
Marka genişleme
Marka denkliği
Ürün farklılığı
Ürün genişleme
..............; yeni ürünün oluşumunu sağlayıp, yayılan markaya adını veren markadır” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Yan markalama
Ana marka
Aile markası
Yayılan marka
..............; ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Ana marka
Yan markalama
Aile markası
Yayılan marka
Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?
Farklı satın alıcıların (tüketicilerin) beklentilerinin daha iyi karşılanması
Aracı ve perakendecilerin istek ve beklentilerinin kolayca yerine getirilmesi
Düşük ve yüksek fiyatın aynı anda uygulanabilirliği ile satışların arttırılması
Farklı ürünlerin üretimi ile ölçek ekonomisinden faydalanılabilmesi
Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?
Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması
Ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerinde artış olması
Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltması
Müşterilerin markanın yeni çıkan ürünlerini de satın almak istemesi
...................; aynı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır” tanımın da boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Dikey Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Yukarı Marka Genişlemesi
“.....................; ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha yüksek kalitede ve fiyatta yeni ürün(ler) eklenmesidir” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Dikey Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Yukarı Marka Genişlemesi
.....................; farklı ürün sınıfları (kategorileri) arasında aynı markaların kullanılmasıdır” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Dikey Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Yukarı Marka Genişlemesi
- Ana ürünün satışların olumsuz etkilenmesi
- Ana ürünün markadan kaynaklanan saygınlığının olumsuz etkilenmesi
- Mevcut ve potansiyel tüketicilerin ürüne ve markaya karşı olumsuz düşünceleri
Yukarıdaki durumlar aşağıdaki stratejilerden hangisinin uygulanması sonucunda ortaya çıkabilir?
Dolaylı Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Doğrudan Marka Genişlemesi
Önce sadece bilgisayar üretirken daha sonra yazıcı, fotoğraf makinesi, faks, vb. ürünler üretmeye başlaması” Aşağıdakilerden hangisi için bir örnektir?
Dikey Marka Genişlemesi
Aşağı Marka Genişlemesi
Yatay Marka Genişlemesi
Markaların Birbiri ile Kombine Edilmesi
........................dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Marka
Yerel Marka
Bölgesel Marka
Ana Marka
Küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan araştırma sonucunda tüketiciler sınıflandırılmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bu sınıflandırma içerisinde yer almamaktadır?
Küresel Vatandaşlar
Küresel Düşünenler
Anti Küreseller
Küresel Agnostikler
............................; küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Vatandaşlar
Küresel Hayalperestler
Küresel Agnostikler
Anti Küreseller
............................; her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemsemeyen gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Vatandaşlar
Küresel Hayalperestler
Aııti Küreseller
Küresel Agnostikler
............................; uluslararası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan Amerikan değerlerini taşıdığı için hoşlanmamakta, sosyal sorumlu davrandıkları konusunda onlara karşı güvensizlik duymakta olan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Vatandaşlar
Küresel Hayalperestler
Küresel Agnostikler
Anti Küreseller
............................; satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almayan gruptur” tanımında boş bırakılan yere aşağıdaki ifadelerden hangisi getirilmelidir?
Küresel Vatandaşlar
Küresel Hayalperestler
Anti Küreseller
Küresel Agnostikler
Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?
Hayat standartlarındaki yükseliş
Tutundurma ve reklam maliyeti elindeki düşüşten faydalanma isteği
Yerel pazarın yeteri kadar çekici olması
Küresel Rekabetin Kaçınılmaz Olması
Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmayan motive eden etmenler arasında yer almaz?
Ölçek ekonomisiyle maliyetleri azaltma isteği
Ulusal değerlerin öneminin artması
Müşterilerin global hareketliliği fark etmesi
Yerel pazarlarda artan rekabet
Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?
Reklam ithal edilmiş izlenimi vermemelidir
Kültürel ve spor organizasyonlarında sponsorluk yapmak önemlidir
Bir ürünü çeşitli ülkelere aynı anda sunmak, bu ürünü zamana yayarak sunmaktan daha yararlıdır
Tutundurma faaliyetleri yerel pazara göre düzenlenmelidir
Aşağıdakilerden hangisi küresel marka olmanın avantajları arasında yer almaz?
Tüketici istek ve ihtiyaçlarının tam olarak karşılanamaması
İyi fikirleri çabucak ve etkin biçimde geliştirme becerisi
Global markaların ülke çağrışımı yaratması
Lüks markaların dünya çapında çekici olması
Markasının diğer markalara karşı müşteri zihninde sahip olduğu güç” aşağıdaki kavramlardan hangisini daha iyi açıklar?
Marka kişiliği
Marka kimliği
Marka denkliği
Marka Farkındalığı
Marka denkliğinin akademisyenler tarafından değerlendirilmesinde üç bakış açısı aşağıdakilerin hangisinde birlikte verilmiştir?
Finans Odaklı - Pazar Odaklı - Maliyet Odaklı
Tüketici Odaklı - İşletme Odaklı - Finansal Odaklı
Ürün Odaklı - Satış Odaklı - Algı Odaklı
Üretim Odaklı - Satış Odaklı - Pazarlama Odaklı
3) Aaker’m marka denkliği ölçüm türlerini sınıflandırdığı üç kategori aşağıdaki seçeneklerden hangisinde birlikte verilmiştir?
Bağlılık - Çağrışım -Farkındalık
Değer - Kimlik - Kişilik
Hatırlanabilirlik - Çağrışım - Farkındalık
Farkındalık - Sadakat - Bağlılık
Aaker’m marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Bağlılık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer almaz?
Fiyat Farkı
Memnuniyet/bağlılık
Algılanan Kalite
Marka kişiliği
Aaker’m marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Çağrışımlar/Farklılaştırma Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?
Marka Farkındalığı
Pazar payı
Marka kişiliği
Algılanan Kalite
Aaker'uı marka denkliği ölçüm türleri sınıflandırmasındaki Farkındalık Ölçümleri kategorisinde aşağıdaki başlıklardan hangisi yer alır?
Pazar fiyatı ve dağıtımı yeri
Memnuniyet/bağlılık
Marka kişiliği
Liderlik/Popularite
Youııg & Rubicam Modelinde başarılı bir marka oluşabilmesi için temelde bir araya gelmesi gereken etmenler aşağıdaki seçeneklerin hangisinde birlikte verilmiştir?
Farklılaşma - Saygınlık
Saygınlık - Bilgi
Farklılaşma - Uygunluk
Bilgi - Uygunluk
8) Iııterbrand modelinde marka çarpanının hesaplanmasında marka gücü, her birinin bütünde yer alan ağırlıkları farklı oranlarda olan yedi faktör belirlemiştir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?
Pazar
İstikrar
Destek
Farkındalık
Ekonomik ömür” temelli marka denkliği ölçüm modeli Aşağıdakilerden hangisidir?
Youııg & Rubicam Modeli
Brand Finance Yaklaşımı
Interbrand Metodu
Financial World Metodu
Marka değerini belirlemede şu dört göstergeyi; “firmanın finansal değeri, marka gücü, marka konulması ve marka imajı” temel alan marka denkliği ölçüm modeli aşağıdakilerden hangisidir?
A) Youııg & Rubicam Modeli
B) Interbrand Metodu
Financial World Metodu
Semion Modeli
Elektronik medya ile yapılan pazarlama çalışmaları nasıl isimlendirilmektedir?
Gerilla Pazarlama
İnteraktif Pazarlama
Yerinde Pazarlama
Postmodern Pazarlama
Bir ürün ya da hizmetin tüm pazarlama faaliyetlerinin bilgi teknolojileri ve internet kanalıyla yürütülmesi aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Yerinde Pazarlama
Gerilla Pazarlama
Elektronik Pazarlama
Postmodern Pazarlama
Aşağıdakilerden hangisi e-pazarlamada önemli yeri olan web sitelerini ziyaret edenlerin tekrar ziyaret etmesini sağlayan en önemli özelliklerden değildir?
Yüksek Kaliteli İçerik
Kullanım Kolaylığı
Hız
Görsel Zenginlik
Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın avantajları arasında yer almaz?
Performans ölçülebilir
Tüketiciler ürünlere fiziksel olarak dokunamaz
Marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur
Ürünlerinize daha kolay ulaşılabilmesini sağlar
Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?
Çok alternatif olduğu için fark edilemeyebilir
Arayan kişinin karşısına çıkmasıyla hedefli pazarlama yapılabilir
Yeniden pazarlama yapılabilir
Doğru hedef kitleye göre reklam verilebilir
E-marka yönetiminin başarılı olmasında öne çıkan temel kavramlar dokuz ana başlıkta toplanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?
Güvenilirlik - Güvenlik
E-Müşteri ilişkileri
E-Reklamı
Duyulara hitap etme
Tüketicilerin işletmelerin sunduğu ürün ve hizmetler üzerinde doğrudan etki yaratabilmelerini sağlaması” e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?
Karşılıklı Etkileşim (ínteraktiflik)
Zengin İçerik
Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme
Güvenilirlik - Güvenlik
Müşterilerin kişisel istekleri en kısa zamanda öğrenilmekte ve buna uygun mal ve hizmetlerle birlikte marka yönetim stratejileri sunulması” e-marka yönetiminin hangi özelliğidir?
Karşılıklı Etkileşim (İnteraktiftik)
Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme
Zengin İçerik
Güvenilirlik - Güvenlik
Tanıtılan ürünün görüntüsünün çok ziyaret edilen web sitelerine konmasıyla yapılan” e reklam türii Aşağıdakilerden hangisidir?
Spam
E-posta
Banner
Sponsorluk
“İnternet uygulamaları sayesinde işletmelerin iletişim engellerini aşmaları ve yenilikleri izlemeleri giderek kolaylaşmaktadır” bu durum e-marka yönetiminin hangi özelliğini uygulanabilir kılmaktadır?
E-Müşteri ilişkileri
Zengin İçerik
Kişiye Özel Üretim - Kişiselleştirme
Güvenilirlik - Güvenlik
Türkiye'de marka haklarının korunmasına yönelik ilk yasal düzenlemeler ne zaman yapılmıştır?
1800-1850
1851-1900
1901-1950
1951-2000
Türkiye'de marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan “Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname” ne zaman oluşturulmuştur?
1871
1879
1925
1965
Türkiye'de “Marka Kanunu” hangi yıl yürürlüğe girmiştir?
1871
1879
1925
1965
Türk Patent Enstitüsü (TP) hangi yıl kurulmuştur?
1925
1965
1976
1994
Bir firmanın.....................şirketin yasal yapısını tanımlarken;....................., şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar” boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangileri gelmelidir?
Markası / Ticari Unvan
Ticari Unvanı / Marka
Türü / Ambalaj
Anlaşmaları / Üretim
Aşağıdakilerden hangisi tescil ettirilebilecek markalar arasında yer almaz?
Ortak Marka
Üretim Markası
Ticaret Markası
Hizmet Markaları
.................; bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir" aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
Ortak Marka
Garanti Markası
Ticaret Markası
Hizmet Markaları
Yenilenmeyen marka tescilinin geçerlilik süresi ne kadardır?
1 Yıl
5 Yıl
10 Yıl
20 Yıl
Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi’ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmi sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?
İlk başvuranın korunması hakkı
Marka korumasının evrenselliği
Rüçhan (Öncelik) hakkı
Fikri mülkiyet hakkı
Türkiye markaların uluslararası tesciline ilişkin Madrd Protokolü’ne hangi yıl taraf olmuştur?
1965
1976
1994
1999
Amerikalıların markalama sürecini yansıtan “Brand” kelimesinin kökü aşağıdakilerden hangisine dayanmaktadır?
Ürün satıcılarının güvenilir olması ve tercih edilmesi
Ürünlerin korumasına yönelik koyulan ambalajların üzerine alınan notlar
Hayvanların karışmasını engellemek için işaretleme
Takas usulünde kimden aldıklarını yazarken kullanılan kısaltmalar
Tersine biçimlendirilmiş taştan yapılmış mühür şeklinde markalar” a Aşağıdakilerden hangisinde rastlanılmaktadır?
Eski Mısır ve Mezopotamya’da
Eski Yunan ve Roma’da
Fransa'da ve İngiltere’de
Amerika’da
Gaz lambalarının yapımcısı, Markus Rutilus Lupus, ürünlerinde ticaret markası olarak, kurt başı dizaynını uygulamakta ve kullanmaktaydı. Soyadı olan “Lupus” Latin dilinde kurt anlamına gelmektedir” bu durum Aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?
Ülkemizde
Amerika’da
Eski Yunan ve Roma’da
Eski Mısır ve Mezopotamya’da
Fransa'da “Fabrika ve Ticaret Markaları Kanun'u hangi yılda kabul edilmiştir?
1266
1373
1619
1857
İngiltere’de II. Henry zamanında “her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu” kanun hangi yılda geçerli olmuştur?
1266
1373
1619
1824
Marka ile ilgili ilk düzenleme olarak “her fırıncının ürettiği ekmeklerin üzerlerinde bir markasının bulundurulması zorunluluğu” Aşağıdakilerden hangisinde gerçekleşmiştir?
Eski Yunan ve Roma’da
Fransa'da
İngiltere’de
Amerika’da
Amerika’da bugün yürürlükte olan ve “Lanham Act” olarak bilinen kanun hangi yılda çıkarılmıştır?
1879
1905
1920
1988
James Walter Thompson, markalamanın ilk profesyonel açıklaması sayılan ve markalamanın ne olduğunu açıklayan bir basın ilanında; markanın “slogan, maskot, ve cıngılı” olması gerektiğini belirtip tüketici ile ilişki kurulması gerektiğinin altını çizmiştir” bu durum ne zaman yaşanmıştır?
1870'ler
1920 der
1950’ler
1950’ler
Endüstriyel Mülkiyet hakkı ile ilgili................Paris Convention’unda uluslararası bir tescil olanağı bulunmaktaydı. Ancak,.................’de bu konvansiyona taraf bazı ülkeler Madrid Anlaşması ile bunu sağlama yoluna gittiler” boş bırakılan yerlerde şırasıyla hangi yıllar yer almalıdır?
1879 -1925
1979 -1983
1991 -1995
1983-1991
Kayıtlara göre, bugün de faaliyetini sürdüren Türkiye’nin en eski şirketi ..................'de kurulan Hacı Bekir Lokumları’dır” boş bırakılan yerde hangi yıl yer almalıdır?
1777
1852
1879
1920
{"name":"MARKA YÖNETİMİ \/ 8 - 14 ÜNİTE SONU SORULAR - (E.Berberoğlu)", "url":"https://www.quiz-maker.com/QPREVIEW","txt":"Bu quiz, marka yönetimi konusundaki bilginizi test etmek için hazırlanmıştır. Pozitif markalaşma ve halkla ilişkiler gibi kritik konular hakkında sorular bulacaksınız.Quiz özellikleri:Toplam 30 soruÇeşitli seçeneklerMarka yönetimi ile ilgili temel kavramlar","img":"https:/images/course5.png"}
More Quizzes
TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI ÜNİTE SONU 1-7
44220
YATIRIM ANALİZİ 2017 VİZE SORU CEVAPLAR - (E.Berberoğlu)
20100
STRATEJİK YÖNETİM DERSİ 1-5 BÖLÜMLERİ ÇALIŞMA SORULARI
49240
Genel Isletme Unite - 2
301565
GİRİŞİMCİLİK FİNAL ÇIKMIŞ SORULAR ( 22)
22110
REKABET ANALİZİ SORU BANKASI-3
27140
NE BİLİYORUZ,NE İSTİYORUZ?
1470
Hangi Kizilaslan lafisin?
9431
YATIRIL ANALİZİ 8 - 14 ÜNİTE SONU SORULAR - (E.Berberoğlu)
71360
Akrabalar
6319
Which Israeli Political Party Should You Support? (2021)
84181
Participation in crime - take the quiz
22110