Zarządzanie Marketingowe 1-50
Zarządzanie Marketingowe: Test Wiedzy
Sprawdź swoją wiedzę w zakresie zarządzania marketingowego dzięki naszemu interaktywnemu quizowi. Odpowiedz na 50 pytań, które pomogą Ci zrozumieć kluczowe pojęcia i strategie w tej dziedzinie. To doskonała okazja, aby zainwestować w swoje umiejętności!
- Analiza SWOT
- Strategie marketingowe
- Techniki promocji
1. Analiza konkurencji prowadzona na potrzeby planu marketingowego obejmuje:
Analizę grup strategicznych.
Określenie mocnych I słabych stron firmy
Wyznaczenie bliskich I dalekich konkurentów.
Ocenianie finansowej pozycji konkurentów.
Analizę ośrodka zakupowego konkurentów
2.Analizę SWOT występująca w planie marketingowym:
Ocena sił I możliwości firmy na tle współkonkurentów .
Analiza szans I słabości firmy.
Zagrożeń ukrytych we wnętrzu firmy
Narzędzie analityczne.
3. Analiza SWOT wystepujaca w planie marketingowym rozni sie od analizy SWOT wykonanej dla potrzeb planu strategicznego, tym ze:
jest bardziej ogólna,
Odnosi się do konkretnego rynku produktowogeograficznego
Jest bardziej szczegółowa
Na początku analizujemy otoczenie wewnętrzne a później otoczenie zewnętrzne
4. Budżet na działania strategii marketingowej musi być ustalany:
Metodą rezydualną, gdyż ona odpowiada realnej sytuacji firmy na danym rynku
Tylko metodą konkurencyjną albo parametryczną
Jednocześnie na początku I na końcu budowy całego planu marketingowego
Tylko na początku budowy planu, kiedy wiadomo jakie są możliwości finansowe firmy
5.Cechy charakterystyczne dla orientacji sprzedażowej to:
Prymat potrzeb nabywców
Agresywna polityka promocyjna
Informacja rynkowa
Zadowolenie nabywców
6.Cechy charakterystyczne dla orientacji produkcyjnej to:
Prymat potrzeb nabywców
Doskonalenie organizacji procesu produkcji
Dbałość o jak najwyższą jakość produktu
Obniżenie kosztów wyrobów gotowych wskutek efektu ekonomii skali
7.Cele marketingowe :
Skorelowane z celami strategicznymi
Zbieżne z celami finansowymi
Ilościowe ( a nie jakościowe )
Spójne I realne; metody ustalani "budżetu? ".od dołu..
8.Członkami „ośrodka decyzyjnego” między innymi są osoby pełniące następujące funkcje:
Decydent
Inicjator zakupu
Użytkownik
Konkurent
9.Decyzja o zakupie – impulsywna:
Dotyczy produktów wybieralnych
Dotyczy sytuacji w której cena jest relatywnie niska w stosunku do dochodu klienta
Klient jest mocno zaangażowany w wybór produktu
Klient nie szuka informacji na temat kupowanego produktu
10.Definiując rynek (model Abella) możemy posłużyć się następującymi wymiarami:
Potrzeby nabywców.
Technologie wytwarzania
Grupy nabywców
Kategorie produktowe
Konkurenci.
Kanały dystrybucji.
11.Demarketing oznacza:
Ograniczenie popytu nadmiernego lub nieakceptowanego przy użyciu technik marketingowych
Likwidowanie popytu szkodliwego społecznie przy zastosowaniu instrumentów marketingowych
Przenoszenie przez marketera popytu z towaru konkurenta na jego towar
12.Do narzędzi promocji sprzedaży zaliczamy:
Bezpłatne próbki towaru, obsługę imprez PRowych, znaczki handlowe
Upominki reklamowe, obniżki cenowe, brifing
Konkursy, kupony, karty stałego klienta
Wystawy, demonstracje, degustacje
13.Do modelu Abella nie zaliczamy:
Rożnych technologii produkcji
Konkurentów
Grup nabywców
Potrzeb nabywców
14.Do głównych użyteczności generowanych przez system marketingowy NIE zalicza się użyteczności:
Satysfakcji
Miejsca
Użytkowania
Czasu
Formy
Bezpieczeństwa
15.Firma podejmując decyzję odnośnie wyboru rynku docelowego może zdecydować o:
Penetracji rynku
Marketingu skoncentrowanym
Segmentacji psychograficznej
Poddaniu ocenie atrakcyjności rynków, na których jest obecna
Żadna odpowiedź
16.Funkcje analityczno – planistyczne pionu marketingowego obejmują m.in.:
Zaopatrzenie I transport
Obsługę klientów
Badania marketingowe
Planowanie nowych produktów
17.Funkcje sprzedażowo – komunikacyjne pionu marketingowego:
Reklama
Obsługa posprzedazowa
Zaopatrzenie I transport
??
18.Funkcje sprzedażowokomunikacyjne pionu marketingowego obejmują m.in.:
Zaopatrzenie I transport
Obsługę klientów
Reklamę
Planowanie nowych produktów
19.Głównymi użytecznościami generowanymi przez system marketingowy są użyteczności:
Satysfakcji
Miejsca
Użytkowania
Czasu
Formy
Bezpieczeństwa
20.Impulsowy zakup ma miejsce gdy:
Cena kupowanego produktu w relacji do dochodu klienta jest stosunkowo niska
Klient nie szuka informacji o produkcie lub czas poszukiwania informacji jest bardzo krótki
Klient jest slabo zaangażowany w zakup
Konsument kupuje artykuły wybieralne
21.Jakie są podstawowe błędy w pozycjonowaniu?
Zbyt słabe pozycjonowanie klienci słabo rozpoznają markę
Nadmierne pozycjonowanie klienci mają ograniczone wyobrażenie o marce, np. kojarzą ją z bardzo wysokimi cenami
Pozycjonowanie mylące klienci mogą mieć mylny obraz marki, przez to, że firma podaje zbyt wiele stwierdzeń/zapewnień lub zbyt często zmienia pozycjonowanie
Pozycjonowanie wątpliwe klientom ciężko jest uwierzyć w zapewnienia marki dotyczące cech produktu
22.Jakie wzorce konkurentów można zidentyfikować
Pasywny.
Selektywny.
Tygrys.=AGRESYWNY
Stochastyczny.=NIEPRZEWIDYWALNY
Agresywny.
23.Jakimi zasadami należy się kierować
Zbyt słabe pozycjonowanie klienci słabo rozpoznają markę
Nadmierne pozycjonowanie klienci mają ograniczone wyobrażenie o marce, np. kojarzą ją z bardzo wysokimi cenami
Pozycjonowanie mylące klienci mogą mieć mylny obraz marki, przez to, że firma podaje zbyt wiele stwierdzeń/zapewnień lub zbyt często zmienia pozycjonowanie
Pozycjonowanie wątpliwe klientom ciężko jest uwierzyć w zapewnienia marki dotyczące cech produktu
24.Jeżeli nie istnieją względnie stabilne warunki gospodarcze w danej branży mają miejsce istotne zmiany koniunkturalne należy wówczas zastosować następujące techniki prognozowania popytu na sprzedawany produkt.
Eksperyment rynkowy I opinia kadry kierowniczej
Sondowanie intencji zakupowych nabywców, symulacja rynkowa.
Opinie sprzedawców I ekspertów
Ekstrapolacja trendu długookresowego, techniki statystyczne.
25.Jeżeli wystąpiły radykalne zmiany w warunkach prowadzenia działalności gospodarczej w danej branży, należy zastosować następujące techniki prognozowania popytu na sprzedawany produkt.
Technikę wykładniczego wyrównywania.
Funkcje statyczną popytu
Analizę funkcji trendu u jego ekstrapolację
Sondowanie opinii sprzedawców.
26.Kierownik produktu
Współpracuje z rożnymi działami wewnątrz firmy, nie tylko z marketingiem I sprzedazą
W przeciwieństwie do działu sprzedaży bardziej stawia działania związane z badaniami niż na intuicję
Ma za zadanie panować nad rozwojem produktu.
Planuje akcje reklamową dla swojego produktu, ale nie ma nic do powiedzenia przy wyborze agencji reklamowej
Kierownik produktu:
Ustala strategię reklamową dla swojego produktu ale nie ma zadnego wpływu na wybór agencji reklamowej
Prowadzi do skuteczniejszego planowania rozwoju produktu
Jest bardzo tanim rozwiązaniem w porównaniu struktury funkcjonalnej
Może pracować w zespole który przejmuje czesc jego zadań I odpowiedzialności
28. Kluczowym czynnikiem warunkującym jakość analizy SWOT jest:
Odniesienie do najbliższego konkurenta .
Zdefiniowanie pięciu mocnych I pięciu słabych stron firmy.
Wykonanie analizy przez pracowników firmy.
Pogłębienie wiedzy płynącej za SWOTA przez przeprowadzenie analizy konkurencji.
Uwzględnienie struktur podmiotowej rynku.
29.Kompleksowe zachowanie nabywców na rynku związane jest najczęściej z zakupem takich produktów jak:
Samochód osobowy
Pieczywo
Dywan
Piwo
Krem do twarzy
30.Kontrola marketingowego planu rocznego ma na celu:
Zbadac czy przedsiębiorstwo wykorzystuje wszystkie swe szanse jeśli chodzi o rynki, produkty I kanaly dystrybucji
Zbadac czy osiąga się zaplanowane wyniki związane ze sprzedażą I udzialem rynku
Zbadac gdzie przedsiębiorstwo zarabia a gdzie traci pieniądze(analiza rentowności )
31.Koncepcja produktu stanowi rozwinięcie pomysłu produktu w wyniku określenia:
Rynku docelowego
Podstawowych atrybutów produktu
Czasu konsumowania produktu
Sposobu użytkowania produktu
32.Które z następujących kryteriów są prawdopodobnie najodpowiedniejsze do przeprowadzenia segmentacji rynku telewizorów ( nabywców indywidualnych):
Wielkość gospodarstwa domowego, klasa społeczna, poziom wykształcenia
Styl życia, poziom dochodów
Wiek, miejsce zamieszkania, poziom konsumpcji.
Zawód, wykształcenie, rasa.
Poziom konsumpcji, rasa religia.
33.Które z wymienionych działań wchodzą w skład procesu zarządzania marketingowego:
Analiza działalności przedsiębiorstwa oraz jego mikro I makrootoczenia
Analizowanie, planowanie produkcji oraz kontrolowanie jej kosztów
Planowanie działalności marketingowej w odniesieniu do konkretnego rynku produktowo- geograficznego
Ustalenie budżetu marketingowego
34.Który z niżej wymienionych elementów nie wpływa na poziom budżetu marketingowego.
Wydatki konkurentów.
Planowanie sprzedaży.
Cele I zadania marketingowe
Możliwości finansowe firmy
Wszystkie odpowiedzi są NIEPRAWIDŝOWE
35.Który z niżej wymienionych elementów nie jest częścią składową kontroli operacyjnej działań marketingowych:
Kontrola sprzedaży
Kontrola kosztów marketingowych
Analiza udziału w rynku
Kontrola rentowności
żadna z powyższych
36.Które z niżej wymienionych NIE są funkcjami marketingowymi:
Finansowanie
Podejmowanie ryzyka
Wytwarzanie
Magazynowanie
Standaryzacja
Sortowanie
37.Które z niżej wymienionych są funkcjami marketingowymi:
Finansowanie
Podejmowanie ryzyka
Wytwarzanie
Magazynowanie
Standaryzacja
Sortowanie
38.Luka popytowa wyznaczona jest:
Jako różnica pomiędzy popytem potencjalnym na dany produkt a popytem, który rzeczywiście wystąpił
Jako relacja wielkości popytu potencjalnego do wielkości sprzedaży określonego przedsiębiorstwa
Jako różnica pomiędzy popytem...
39.Na cele marketingowe na danym rynku produktowym maja wpływ:
Cele firmy.
Oczekiwania właścicieli (akcjonariuszy) firmy
Cele z poprzedniego okresu.
Pozycja rynkowa przedsiębiorstwa.
Wszystkie odpowiedź są poprawne.
40.Na rynku B2B w porównaniu do rynku B2C:
Funkcjonują krótkie kanały dystrybucji
Popyt jest bardziej elastyczny ( jest nieelastyczny)
Większe jest znaczenie usług I korzyści dodatkowych dla klientów
Występuje mniejsze sformalizowanie procesu sprzedażowego
41.Najczęściej stosowanym sposobem kontroli planu marketingowego przez przedsiębiorstwo jest:
Audyt marketingowy
Kontrola kosztów marketingowych.
Kontrola udziału w rynku.
Kontrola rentowności.
Żadna z odpowiedzi nie jest prawidłowa.
42.Najczęściej stosowanym wymiarem operacyjnej kontroli działalności marketingowego jest:
Audyt marketingowy
Kontrola kosztów marketingowyc h.
Kontrola udziału w rynku.
Kontrola rentowności
43.Największy stopnie swobody w zakresie decyzji cenowych ma przedsiębiorstwo funkcjonujące w warunkach zbliżonych do:
Oligopolu jednorodnego
Duopolu jednorodnego.
Konkurencji monopolistycznej
Konkurencji doskonałej
Monopolu.
44.Największym punktem odniesienia przy analizie mocnych I słabych stron jest: ogólnie powinno być nabliższy konkurent
Przedsiębiorstwo z innej branży
Idealne przedsiębiorstwo z innej branży
N asza firma ze wcześniejszego okresu
Przeciętne przedsiębiorstwo z naszej branży
45.Ocena atrakcyjności ofert wspolkonkurentow :
Jest prowadzona w oparciu o zestaw wielu kryteriów
Ma na celu określenie punktów przewagi nad konkurencją
Jest możliwa wyłącznie w sytuacji oligopolu
Dotyczy dostawców konkurencyjnych w zakresie całej gałęzi nie zas w zakresie marki
46.Ocena atrakcyjności wyodrębnionych segmentów rynku opiera się na analizie:
Opłacalności poziomu dochodów wykształcenia nabywców
Poziomu zadowolenia nabywców stopnia lojalności nabywców, poziomu oczekiwań klientów
Opłacalności, zgodności, intensywności konkurencyjnej I kosztów obsługi
Wielkość segmentów rynku, dostosowanie do ...??
47.Ocena wzorca zachowań konkurentów pozwala zidentyfikować
Strategie konkurentów rynkowych
Bliskich I dalszych konkurentów
Obszary rywalizacji na danym rynku
Mocne I słabe strony w zakresie marketingowej poszczególnych
48.Operacyjny plan marketingowy:
Składa się przede wszystkim ze spisanych w jednym dokumencie harmonogramów wykonawczych
Służy wyznaczaniu celów strategicznych przedsiębiorstwa
Jest fizycznym znakiem, że w przedsiębiorstwie funkcjonują procedury zarządzania marketingowego
Stosuje się wyłącznie na rynku B2B
{"name":"Zarządzanie Marketingowe 1-50", "url":"https://www.quiz-maker.com/QPREVIEW","txt":"Sprawdź swoją wiedzę w zakresie zarządzania marketingowego dzięki naszemu interaktywnemu quizowi. Odpowiedz na 50 pytań, które pomogą Ci zrozumieć kluczowe pojęcia i strategie w tej dziedzinie. To doskonała okazja, aby zainwestować w swoje umiejętności!Analiza SWOTStrategie marketingoweTechniki promocji","img":"https:/images/course4.png"}