MARKA YÖNETİMİ 1-2 ünite çalışma soruları

Marka Yönetimi Quiz

Marka yönetimi ile ilgili bilgi ve becerilerinizi test etmek için bu quizde yerinizi alın! 1948'den bugüne kadar pazarlama tanımları, pazarlama gelişim süreçleri ve marka faydaları gibi çeşitli konular hakkında sorular yer almaktadır.

Quiz içeriği: - Farklı marka tanımları - Pazarlama dönemleri - Marka stratejileri ve faydaları

29 Questions7 MinutesCreated by CreativeMarketer97

1.Aşağıdakilerden hangisi APB tarafından 1948 yılında yapılan pazarlama tanımıdır?

A- Pazarlama, üreticiden tüketici veya kullanıcıya doğru yönlendirilen işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesi ve malların ve hizmetlerin akışını sağlayan olaylardır

B- Mal ve hizmetlerin üreticilerden tüketicilere akışını yönlendiren işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesidir

C- Pazarlama, kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayacak değişimi meydana çıkarabilmek için mal, hizmet ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasına yönelik planlama ve uygulama sürecidir

D- Pazarlama, örgüt ve paydaşlarına fayda sağlayacak şekilde müşteriler için değer yaratmak, iletmek ve ulaştırma ve müşteri ilişkilerini yönetmeye yönelik bir örgütsel fonksiyon ve bir dizi süreçtir

19.Yüzyıl, üretim/ürün odaklı işletmelerin var olduğu bir dönemi içermektedir. Bu dönemin en belirgin özelliği aşağıdakilerden hangisidir?

A- Müşteriye ürünü satmak için çaba sarf edilmektedir.

B- İşletmelerin sadece ürünü üretip müşterilerinin satın almasını beklemeleridir

C- Müşterilerin ihtiyaçları öngörülerek buna yönelik ürün üretilmektedir.

D- Tüketicilerin ürüne karşı olan talebin fazlalığı

E- Hiçbiri

Pazarlamanın gelişim süreçlerinden hangisini “ne üretirsem satarım” sözü açıklar?

I. Arz talepten çok büyük. II. özellikle 1990laran sonraki dönem. III. Uzun dönemde karlılık amaç. IV. Rekabet oldukça fazla olduğundan, yenilik anlayışı. Yukarıdaki özellikler hangi pazarlama gelişim süreci dönemine aittir?

Kısaca, “tüketiciyi tatmin ederek kar sağlama” diye ifade edilebilen bu anlayış aşağıdakilerden hangisidir?

Markalamanın Önemi ile ilgili aşağıdaki söylemlerden hangisi yanlıştır?

A- firmalara ürünleri için spesifik imajlar geliştirmesine yardımcı olurken rakipler tarafından taklit edilmemesine yardımcı olan bir etkendir

B- Marka olmadan üretici ve satıcılar reklamdan daha fazla yarar sağlayabilir, hatta bazı ürünlerin marka olmadan tanıtılabilmesi daha kolaydır

C- Tüketiciler için marka, ürünün etiketi, ambalajı, rengi, dizaynı, kalitesi ve tüketiciye sunduğu yararların bileşkesini veren bir unsurdur.

D- Belli bir markayı tercih eden tüketiciler, sürekli markaya bağlı kaldıklarında firma, markasına sadık tüketiciler sayesinde belirli bir kâr marjını korur

D- Belli bir markayı tercih eden tüketiciler fiyat stratejisi oluşturmakta güçlük çekmez

�Markanın önemli işlevlerinden bir tanesi de, bir malın hangi işletme tarafından üretildiği yahut piyasaya sunulduğunu, bir hizmetin hangi işletme tarafından yürütülmekte olduğunu gösteren ……..…… dir.’’ Boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

Aşağıdakilerden hangisi Kapferer’in müşterinin bakış açısından markanın çekiciliğini ve değerini doğrulayan marka fonksiyonlarından biridir?

�…….. Markanın özü ile ilgili olup, karar süreci ve değerlendirmede; hızlı seçme ve zaman kazanmada alıcıya yardımcı olur.’’ Yukarıdaki ifade hangisinin tanımıdır?

Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir’’ Aşağıdakilerden hangisini açıklar?

Aşağıdakilerden hangisinde Markanın tanımı doğru olarak verilmiştir?

A- Firmalara ürünleri için spesifik imajlar geliştirmesine yardımcı olur

B- İşletme ürünleri için spesifik imajlar geliştirmesine yardımcı olurken rakipler tarafından taklit edilmesine yardımcı olan bir etkendir

C- Firmalara ürünleri için spesifik imajlar geliştirmesine yardımcı olurken rakipler tarafından taklit edilmemesine yardımcı olan bir etkendir

D- İşletme ürünleri için spesifik imajlar geliştirmesine yardımcı olurken rakipler tarafından taklit edilmemesine yardımcı olan bir etkendir

E- Firmalar ve işletmeler için ürünleri için spesifik imajlar geliştirmesine yardımcı olurken rakipler tarafından taklit edilmemesine yardımcı olan bir etkendir

Markanın, pazarlama sistemi içerisinde yer alan taraflara farklı düzeyde faydaları vardır: Aşağıdakilerden hangisi bu faydalardan değildir?

A- Ürünü diğerlerinden ayırır

B- İşletmeler arasındaki rekabeti artırır

C- Ürün için orijin ve kaynak gösterir

D- Tüketicide marka imajının yerleşmesini sağlar

E- Üretici, tüketici arasındaki rekabeti artırır

Markanın, pazarlama sistemi içerisinde yer alan taraflara farklı düzeyde faydaları vardır: Aşağıdakilerden hangisi bu faydalardan değildir?

A- Reklâm aracı olarak kullanılır

B- Tanıtım aracı olarak kullanılır

C- Kalite unsuru olarak kullanılır

D- Kar marjı olarak kullanılır

E- Mamul ile ilgili garanti sağlar

1.Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir. 2.Firma ve ürün imajının yerleştirilmesini sağlar. 3.Marka firmanın satışlarını ve rekabet gücünü arttırır. 4.Piyasada daha önce başarılı olmuş bir marka, ürün hattına yeni ürünlerin eklenmesini kolaylaştırır. 5.Pazarda başarılı olmuş bir marka, rakiplerinden ayrı bir fiyat stratejisi takip eder. 6. Piyasada başarılı olmuş bir marka, aracı kuruluşların o ürüne piyasa fiyatından farklı fiyat koymasını engeller. 7. Marka tescil edilerek yasal bir konum kazanır ve marka sahibine yasal bir güvence sağlar. 7- Yukarıda açıklanan tanımlar aşağıdaki hangi Markanın faydaları olarak gösterilmektedir?

Markanın tüketicilere sağladığı faydalardan olmayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

A- Marka, tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.

B- Marka, tüketicinin kalite garantisidir.

C- Marka, ürünün tanınmasına yardımcı olurken diğer ürünlerle de karıştırılmasını sağlar.

D- Marka, tüketiciye ürünle ilgili özellikler konusunda güvence verir.

E- Eğer tüketicinin aldığı ürün markalıysa, tüketici sahip olduğu ürünün satış garantisi hizmetlerinin, ürüne sahip olduktan sonra da devam edeceğini bilir.

Markanın Ülke Açısından Önemi aşağıdaki hangi seçenekte yanlış olarak verilmiştir?

A- Ülke imajına katkı sağlar. IBM, ABD‟ni çağrıştırır

B- Uluslararası marka Devlet destekli sermaye kazandırır.

C- Ulusun ya da işletmenin başka markaların uluslararası pazarlara girmelerini destekler.

D- Uluslararası bir marka o ülke insanının öz güvenini artırır.

E- Çoğalan uluslararası markalar ülkedeki istihdam ve dolayısıyla milli geliri artırır

Genişletilmiş gerçek ürün en çok beş karakteristiği içine almaktadır. Beş karakteristik özelliklerden olmayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

Çekirdek ürün diş sağlığı olarak ele alındığında genişletilmiş hizmet yani Gerçek ürün (maddi) ise hizmetin yerine getirilmesinde kullanılan aşağıdakilerden hangisi değildir?

Hedef kitle ve ürün arasında kurulan ilişkidir Her seferinde hedef kitleyle kurulan soyut, duygusal bağdır. Kişilikli, karakterli, itibarlı insan özelliklerini taşır Kalite güvencesidir Tutkudur 12- Yukarıda belirtilen özellikler aşağıda belirtilen hangi seçeneğin özelliklerindendir?

Marka, satıcı veya satıcılar grubunun ürün ve/veya hizmetlerini tanıtmak ve rakiplerden farklılaştırmak için tasarlanan bir isim, terim, işaret, sembol, tasarım veya bunların bileşimidir. Hangisinin tanımıdır?

Marka, insanların satın aldığı ve memnun kaldığı “nitelikler topluluğu ”dur. Aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?

Marka, kendine özgü nitelikleri ile fark yaratan ve marka sahibi, müşterileri, ürün bileşenleri ve ait olduğu firma olmak üzere birbirleri ile etkileşimli çeşitli alt sistemlerin oluşturduğu bir üst sistemdir. Aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?

Marka ile Ürün arasındaki fark aşağıdaki hangi seçenekte yanlış verilmiştir? MARKA ÜRÜN

A- Duygusal Soğukkanlı

B- Rasyonel Rasyonel olmayan

C- Soyut değerler, tutumlar, inançlar Somut nitelikler, faydalar, Avantajlar

D- Sembolik Fonksiyonel

E- Beynin sağ tarafına hitap eder(Duygusal) Beynin sol tarafına hitap eder (Rasyonel)

İyi Bir Logonun Özelliklerinden olmayan aşağıdakilerden hangisidir?

A- İlgili kuruluşun ya da ürünün özelliklerini yansıtmalıdır.

B- Özgün olmalıdır.

C- Renk ve biçim olarak bütünlük içinde olmalı.

D- Logolar, okunabilir olmalıdır, özgünlük yaratmak kaygısıyla gereksiz çizgi ve resimler kullanılmamalıdır.

E- Harf âdetinin az olması, okunurluğu bozmamalıdır.

Bir markanın tüketici nezdinde kaç tür pazar payı vardır. Yanlış olan seçeneği işaretleyiniz?

Unlock and Upgrade

Remove all limits from your Quizzes

MARKA YÖNETİMİ 1-2 ünite çalışma soruları

Marka Yönetimi Quiz

More Quizzes