Make your own quiz Manage my Quizzes Plans / Features Guides and Help Contact Privacy & Security

MARKA YÖNETİMİ ÇALIŞMA SORULARI 10-11

An infographic showcasing diverse global brands with symbols of communication, strategy, and market diversity.

Global Brand Management Quiz

Test your knowledge of global brand management concepts and strategies with our comprehensive quiz. This quiz covers a wide range of topics, designed for marketing professionals, educators, and students alike.

Key Features:

41 thought-provoking questions
Multiple choice format for easy answering
Insights into global marketing strategies

41 Questions10 MinutesCreated by MarketingMind329

1-Bir markanın benzer veya merkezi olarak koordine edilen pazarlama stratejilerinin uygulanması yoluyla birçok ülkede aynı isimle pazarlanması neyin tanımıdır ?

A-marka konumlandırma

b-marka yaratma

C-global marka

D-marka yönetimi

2-Küresel Markalar ile ilgili yapılmış çeşitli tanımlardan hangisi yanlıştır?

A-Bir marka sadece, müşterileri tarafından dünya çapındaki birçok ülkede pazarlandığı ve bu ülkelerde genellikle küresel olarak tanındığı şeklinde algılanıyorsa küresel olmaz

B- küresel marka tüm pazarlarda aynı değerleri sunan ve tüm dünyada rakiplerine nazaran benzer bir pozisyona sahip olan markadır.

C-Genel olarak, küresel markalar, uluslararası pazarlarda yaygın olarak bulunabilen, temel olarak her yerde aynı olan, kozmopolit özellik gösteren, dünya çapında yüksek derecede tanınırlığı olan baskın markalardır

D-Küresel marka, coğrafi açıdan dünya çapında varlık gösteren, satışlarının belli bir kısmı (%5-%20 arasında değişkenlik göstermektedir) menşe ülkesinin dışında gerçekleşen firmadır

E-Küresel marka, dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır

Küresel Markalar ile ilgili yapılmış çeşitli tanımlar yapılmıştır hangisi bu tanımlardan değildir?

Küresel marka, dünyanın her yerinde FARKLI stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır

Küresel markalar, faaliyet gösterilen tüm ülkelerde; marka kimliği, konumlandırma, reklam stratejileri, marka kişiliği, ürün, paketleme ve hissiyat açısından yüksek derecede benzerlik gösteren markalardır

Genel olarak, küresel markalar, uluslararası pazarlarda yaygın olarak bulunabilen, temel olarak her yerde aynı olan, kozmopolit özellik gösteren, dünya çapında yüksek derecede tanınırlığı olan baskın markalardır

Küresel marka, coğrafi açıdan dünya çapında varlık gösteren, satışlarının belli bir kısmı (%5-%20 arasında değişkenlik göstermektedir) menşe ülkesinin dışında gerçekleşen firmadır

Bir marka sadece, müşterileri tarafından dünya çapındaki birçok ülkede pazarlandığı ve bu ülkelerde genellikle küresel olarak tanındığı şeklinde algılanıyorsa küresel olabilir

Küresel Markalar ile ilgili yapılmış çeşitli tanımlar yapılmıştır hangisi bu tanımlardandır

Küresel marka, dünya çapında aynı isim, ifade şekli, sembol, tasarım ya da bunların kombinasyonunun kullanımı ile bir satıcının ürünlerinin tanınması ve rakiplerinden ayırt edilmesi ile tanımlanır

Barron vd. (2004:9)’e göre, küresel marka tüm pazarlarda aynı değerleri sunan ve tüm dünyada rakiplerine nazaran benzer bir pozisyona sahip olan markadır

Interbrand’in sınıflandırmasına göre küresel marka, tüm satışlarının en azından üçte birini yabancı pazarlardan elde eden, satın alan ya da almayan tüketiciler tarafından iyi tanınan, rahatça tanınabilen pazarlama kaynakları ile iş yapan, finansal verileri halka açık olan markadır.

Küresel marka, dünyanın her yerinde aynı stratejik prensiplere göre pazarlanan markadır

Hepsi

Hangisi Her yıl dünyanın en iyi ilk 100 küresel markasını belirleyen, Interbrand marka danışmanlık şirketinin küresellik ölçümünde kullandığı kriterlerindendir?

Kendi pazar sahasının içinde ve dışında genel bir profilinin ve farkındalığının olması

Tüm satışların en az %30’u markanın orijin ülkesinin dışındaki ülkelerde yapılmış olması

Büyük kıtaların en azından üçünde varlık gösteriyor olmasına ek olarak gelişen pazarları da kapsayacak geniş coğrafi kapsam alanın olması

Markanın finansal performansı ile ilgili halka açık yeterli veri bulunması

Markanın operasyonel ve finansal maliyetlerinin üzerinde uzun süreli ekonomik kâr beklentisinin bulunması

HEPSİ

4-küresel marka tanımı konusunda kaç farklı düşünce ekolü vardır?

A-4

C-5

b-3

D-2

Aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Birinci ekol, tanımlamaları pazarlama standardizasyonu yazınına dayandırmaktadır. Standardizasyon üzerine yapılan çalışmalarda, küresel markalar, hedef pazarlarının çoğunda benzer marka isimleri, konumlandırma stratejileri ve pazarlama karması kullanan markalar olarak tanımlanmaktadır

İkinci ekol, yapıyı tüketici algıları perspektifinden tanımlamaktadır. Bu bakış açısına göre marka ancak küresel algılandığı ölçüde küresel olabilir. Dolayısıyla, küresel algılandığı ölçüde, küresel marka olmanın avantajlarından yararlanabilir

Son olarak iş dünyası ise satışlar, kârlar ve coğrafi kapsam gibi daha somut ve ölçülebilir parametrelerden yola çıkılarak tanımlama yapmaktadır

Bu farklılıklara vurgu yapan küresel marka tanımını şu şekilde yapmaktadırlar: “Geniş coğrafyada küresel olarak tanınan, küresel alanda ulaşılabilir, kabul gören, talebi olan ve çoğu zaman aynı marka ismi, istikrarlı bir konumlandırması, marka kişiliği, hissiyatı ve görünüşü olan, çoğu büyük pazarda merkezi pazarlama stratejileri ve programları ile koordine edilen markalar küresel markalardır”

Birinci ekol, yapıyı tüketici algıları perspektifinden tanımlamaktadır.

Küresel markalara yönelik tutumlar konusunda yapılan en kapsamlı araştırmada küresel markalara yönelik tutumlarına göre örneklem kümeleme analizine tâbi tutulmuş ve dört küme tespit edilmiştir. Aşağıdakilerden hangisi bu kümelerden değildir?

A-Küresel Vatandaşlar (Global citizens): Küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan grup, örneklemin %55’ini oluşturmuştur.

B-Küresel Hayalperestler (Global dreamers): Örneklemin %23’ünü oluşturan grup, her an küresel markaları satın almaya hazır olan ve küresel firmaların sosyal sorumlulukla mükellef olmasını çok önemseyen gruptur.

C-Anti Küreseller (Antiglobals): Örneklemin %13’üne tekabül eden grup, uluslararası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan Amerikan değerlerini taşıdığı için hoşlanmamakta, sosyal sorumlu davrandıkları konusunda onlara karşı güvensizlik duymaktadırlar.

D-Küresel Agnostikler (Global agnostics): Örneklemin %9’unu oluşturan grup satın alma kararlarında markaların küreselliğini dikkate almamaktadır.

E- hepsi

6-işletmeleri küresel ürünler yönlendiren nedenlerden hangisi doğrudur?

A-hayat standartlarındaki düşüş

B-Tutundurma ve reklam maliyetlerindeki yükselişten faydalanma isteği

C-Perakendecilerin Tutumları

D-Küresel Rekabetin zorluğu

7-Hangisi global bir marka yaratmayı ve uluslararası pazarlara yönelmeyi düşünen bir firmanın dikkat etmesi gereken konulardan değildir?

A-Bir ürünü çeşitli ülkelere aynı anda sunmak, bu ürünü zamana yayarak sunmaktan daha yararlıdır

B- Araştırma geliştirme yapılmalıdır

C-Reklam ithal edilmiş izlenimi vermelidir

D-Kültürel ve spor organizasyonlarında sponsorluk yapmak önemlidir

E-Tescil edilecek marka adı tek olmalıdır

Diğer bazı güçler de global pazara ilginin artmasına katkı sağlamışlardır. Hangisi bu itici güçlerdendir?

Yerel pazarlarda artan rekabet

Kârlılık fırsatları ve diğer ülkelerdeki büyümenin artacağı inancı

Ölçek ekonomisiyle maliyetleri azaltma isteği

Riski azaltma ihtiyacı

Hepsi

Diğer bazı güçler de global pazara ilginin artmasına katkı sağlamışlardır. Hangisi bu itici güçlerdendir?

Müşterilerin global hareketliliği fark etmesi

Ulusal değerlerin öneminin azalması

Yeni alışkanlıkların gelişmesi , Teknolojik gelişme

Tüketicilerin değişiklik arayışı

Hepsi

Hangisi global markaların avantajlarındandır?

Daha yüksek pazarlama maliyetleri

Lüks markaların dünya çapında çekici olması

Marka imajında tutarsızlık

Global markaların ülke çağrışımı yaratmaması (yaratması)

Üretim ve tanıtımda (dağıtımda) ölçek ekonomisi

1- tüketici istek ve ihtiyaçlarının tam olarak karşılanamaması 2-Pazarlama ile ilgili kararların merkez tarafından alınması ve yöneticilerin sadece uygulamacı olmaları ve karar sürecine katılmamaları 3- Ürün ve marka için tüm dünyada aynı konumun ve imajın vurgulanması da aynı imaja farklı ülkelerden farklı tepkiler gelme olasılığı 4-küresel öğrenme sürecinin kısıtlı olması ve farklı ülkelerde faaliyetlerin aynı imaja ve konumlamaya yönelik olarak sürdürülmesinden kaynaklanacak olan ülkeler arasındaki eşgüdüm ve kontrol riskleri Yukarıdan sayılan maddeler hangi durumun içeriğidir?

A- Markalaşma dezavantajları

b- Yatay marka yayılımı dezavantajları

c- Marka iletişiminin dezavantajları

D- Global markanın dezavantajları

e- Marka yaratma stratejilerinin dezavantajları

Global bir marka yaratmayı ve uluslararası pazarlara yönelmeyi düşünen bir firmanın dikkat etmesi gereken konulardan değildir?

Tescil edilecek marka adı tek olmalıdır

Hangi markanın global olacağı karar verilmelidir

Global pazarlar test edilmesede olur

Araştırma geliştirme yapılmalıdır

Kültürel ve spor organizasyonlarında sponsorluk yapmak önemlidir

Global bir marka yaratmayı ve uluslararası pazarlara yönelmeyi düşünen bir firmanın dikkat etmesi gereken konulardan değildir?

Reklam ithal edilmiş izlenimi vermemelidir

Global pazarlar test edilmelidir

Bir ürünü çeşitli ülkelere aynı anda sunmak, bu ürünü zamana yayarak sunmaktan daha yararlıdır

Kültürel ve spor organizasyonlarında sponsorluk yapmak önemli değildir.

1- Hangisi marka değeri ölçümünde kullanılan yöntemlerden biri değildir?

A) Finansal odaklı model

B) Davranışsal odaklı model

C) Karma model

D) Psikolojik odaklı model

2- Hangisi marka değerinin ölçülmesi sırasında gelecekte ne kadar kar elde edileceğinin belirlenmesini amaçlayan yöntemdir?

A) Davranışsal model

B) Finansal model

C) Karma model

D) Psikolojik model

3- Marka değerinin ölçümünde tüketici odaklı model hangisidir?

A) Davranışsal model

B) Finansal model

C) Karma model

D) Psikolojik model

4- Marka denkliği ölçümünde, davranışsal modelin tercih edilmeme nedeni değildir?

Modelin test edilmesinde güçlük

Tüketici odaklı olması

Firmaların kendi markalarının gücünü nasıl ölçeceklerine ilişkin bir yöntem içermiyor olması

Ekonomik olarak bir değeri ölçmemesi

5- Hangi marka değerinin ölçülmesinde finansal odaklı yaklaşımın en bilinen örnekleridir?

Taylorun yaklaşımı

Kopferer yaklaşımı

Simon and Solivanın yaklaşımı

Keller yaklaşımı

6- Marka değerinin ölçülmesinde hem finansal hemde davranışsal öğeleri içeren yaklaşımdır?

A) Karma yaklaşım

B) Tüketici odaklı yaklaşım

C) Ekonomi odaklı yaklaşım

D) Psikoloji odaklı yaklaşım

7- Hangisi marka değerinin değerlendirilmesinde kullanılan yaklaşımlardan değildir?

A) Tüketici odaklı yaklaşım

B) İşletme odaklı yaklaşım

C) Finansal odaklı yaklaşım

D) Psikolojik odaklı yaklaşım

8- Hangisi marka denkliği ölçümünde kullanılan yöntemlerden değildir?

A) İnterbrond metodu

B) Financial World metodu

C) Taylor metodu

D) BBDO metodu

9- Hangisi Aokerin bağlılık ölçümlerinden biri değildir?

A) Fiyat farkı

B) Algılanan kalite

C) Algılanan değer

D) Memnuniyet / Bağlılık

10- Hangisi Aokerin çağrışımlar/farklılaştırma ölçümlerinden biri değildir?

A) Algılanan değer

B) Marka kişiliği

C) Organizasyonel yaklaşımlar

D) Algılanan kalite

11- Hangisi Aokerin farkındalık ölçümlerinden biri değildir?

A) Fiyat farkı

B) Marka farkındalığı

C) Pazar payı

D) Pazar fiyatı ve dağıtım yeri

12- Hangisi Young&Rubicam'ın marka değeri ölçüm faktörlerinden biri değildir?

A) Farklılaşma

B) Uygunluk

C) Bilgi

D) Fiyat

13- Young&Rubicam'ın marka değeri ölçümüne göre faklılaşma ve uygunluk faktörlerinin bir araya gelmesi neyi oluşturur?

A) Markanın gücünü

B) Markanın önemini

C) Markanın stratejisini

D) Markanın fiyatı

14- Young&Rubicam'ın marka değeri ölçümüne göre Saygınlık ve bilgi faktörlerinin bir araya gelmesi neyi oluşturur?

A) Markanın gücü

B) Markanın önemi

C) Markanın stratejisi

D) Markanın fiyatı

15- Hem içsel yani işletme içi yönetim amaçlarına hemde dışsal nitelikteki finansal raporlama amaçlarına hizmet eden marka denkliği ölçüm modeli hangisidir?

A) Young&Rubicam metodu

B) İnterbrand metodu

C) Financial World metodu

D) BBDO metodu

16- Marka denkliğinin ölçümünü farklılaşma uygunluk bilgi ve saygınlık esasına dayandıran yaklaşım hangisidir?

A) BBDO metodu

B) Financial World metodu

C) Young&Rubicam metodu

D) İnterbrand metodu

17- Aşağıdakilerden hangisi İnterbrand metodunun marka gücünde yer alan faktörlerden biri değildir?

A) Pazar

B) Fiyat

C) Liderlik

D) Trend

18- 'Bu yöntemle marka değeri hesaplanırken markaya ait kar hesaplanmasında söz konusu markalı ürünün faaliyetine yönelik geliri tahminlenir ve bu gelir aynı türdeki markasız ürünün faaliyet geliri arasındaki farkın hesaplanmasından oluşmaktadır. Bu tanım hangi metod için kullanılmaktadır?

A) İnterbrand

B) Brand Finance

C) Young&Rubicam

D) Financal World

19- Genel olarak İnterbrand metoduna benzemekle birlikte bu yöntem marka karlığının hesaplanması aşamasında izlediği yol ile ayrılan metod hangisidir?

A) Brand Finance

B) Financal World

C) Young&Rubicam

D) Semion

20- Risk yönetimi amaçlarına da hizmet verecek şekilde markanın gelecekteki kazançlarını baz alan ekonomik ömür temelli yaklaşım hangisidir?

A) İnterbrand

B) Financial World

C) Young&Rubicam

D) Brand Financial

21- Aşağıdakilerden hangisi BBDO modeline göre marka değerini oluşturan unsurlardan biri değildir?

A) Markanın uluslararası yayılımı

B) Markaya olan reklam desteği

C) Markanın fiyat desteği

D) Net maliyet marjı

22- Aşağıdakilerden hangisi BBDO modelinin marka kalite faktörünü oluşturan unsurlardan biri değildir?

A) Markanın satış performansı

B) Net faaliyet marjı

C) Markanın genişleme imkanı

D) Markanın reklam desteği

23- Semion metodu marka değeri belirlemede kullanılan 4 göstergeden biri olmayan unsur hangisidir?

A) Firmanın finansal değeri

B) Marka gücü

C) Marka geliştirme

D) Marka korunması

24- .............. Modelinde marka değerleme sistemi finansal verilere ilaveten davranışsal verilere de dayanan karma bir modeldir. Tanımında noktalı alana gelmesi gereken tanım hangisidir?

İnterbrand

Semion

Financial World

BBDO

I. 4 faktörün herbirine ait faktör değerinin hesaplanması II. Elde edilen faktör değerlerinin ağırlıklı faktöre indirgenmesi III. Son 3 yılın vergiden önceki karının ortalanmasının alınması IV. Kar değeri ve ağırlıklı faktör değerinin çarpılması Semion modelinin doğru sıralanışı hangisidir?

A) I-II-III-IV

B) II-I-III-IV

C) III-I-IV-II

D) II-I-IV-III

{"name":"MARKA YÖNETİMİ ÇALIŞMA SORULARI 10-11", "url":"https://www.quiz-maker.com/QPREVIEW","txt":"Test your knowledge of global brand management concepts and strategies with our comprehensive quiz. This quiz covers a wide range of topics, designed for marketing professionals, educators, and students alike.Key Features:41 thought-provoking questionsMultiple choice format for easy answeringInsights into global marketing strategies","img":"https:/images/course5.png"}