Exam 13 pt2

Master Your Marketing Knowledge

Test your understanding of marketing concepts with our comprehensive quiz! This quiz comprises 51 carefully crafted questions that challenge your knowledge of key marketing strategies, theories, and practices.

Get ready to explore:

Strategic Marketing
Market Research Techniques
Product and Pricing Policies
Advertising and Promotion
Consumer Behavior Analysis

51 Questions13 MinutesCreated by StrategicMind101

5. Una STRATEGIA DISTRIBUTIVA MULTICANALE prevede che molteplici canali coesistano, condividendo tra loro dati e informazioni utili per ottimizzare l’esperienza complessiva del cliente

True

False

10. La SPERIMENTAZIONE è una classica tecnica di ricerche di mercato utilizzato per misurare L’ELASTICITA’ DELLA DOMANDA al prezzo di un nuovo prodotto in fase di lancio

True

False

17. L’allungamenti di linea consiste nell’aggiunta di varianti agli attuali prodotti in assortimento sulla base di specifici criteri (Es. gusto, confezione, formato)

True

False

21. nell’ambito del PROCESSO DI COMUNICAZIONE, IL FEEDBACK può essere ottenuto secondo tecniche di indagine di mercato di tipo QUALITATIVO

True

False

37. I CREDENCE GOODS sono beni ad elevato contenuto intangibile, difficili da valutare anche dopo il loro utilizzo

True

False

38. NELL’AMBITO DELLE POLITICHE DI PREZZO, con la STRATEGIA DI SCREMATURA l’impresa si pone l’obiettivo di incrementare sensibilmente e velocemente I propri volumi di vendita

True

False

48. In ambito pubblicitario, il REACH indica la percentuale dei destinatari- target dell’impresa che potrà essere raggiunta puntando su uno o più veicoli specifici (in base all’audience di questi ultimi)

True

False

101. In linea di principio, la forza vendita indiretta non appare l’opzione migliore in caso di introduzione in mercati completamente nuovi per l’impresa

True

False

100. Fra I vantaggi del marketing diretto vi è la possibilità di ottenere un feedback puntuale del processo di comunicazione

True

False

97. Nell’ambito delle politiche di prodotto il Flankering È una classica tecnica di completamento di linea

True

False

95. Nell’ambito delle politiche di prodotto il face lifting è un classico intervento di “mantenimento”

True

False

94. Nell’ambito dell’analisi della quota di mercato a livello consumer, il tasso di fedeltà misura la quantità media acquistata dal cliente dell’impresa rispetto alla quantità media acquistata dai clienti nel mercato

True

False

93. Il PARADIGMA DOMINANTE DEL MARKETING fa riferimento a mercati di sbocco che presentano una struttura atomistica, che sono cioè formati da molti acquirenti anonimi che possono facilmente essere sostituiti uno con l’altro e che non dispongono di un particolare contrattuale verso le imprese

True

False

91. Con il cross-selling si offre al cliente un prodotto B, complementare o funzionale a un prodotto A, offrendo un beneficio maggiore o un vantaggio quasi irrinunciabile (spesso di prezzo)

True

False

90. Ai fini della vera fedeltà alla marca, l’elevata “fedeltà comportamentale” è una condizione necessaria ma non sufficiente

True

False

89. Sei il brand manager di Birra Corona e vuoi capire in quale misura il Covid abbia rovinato l’immagine del tuo brand, influenzando gli atteggiamenti dei consumatori. La tecnica dell’OSSERVAZIONE risulterà una scelta privilegiata per raggiungere questo scopo conoscitivo

True

False

84. Nell’ambito del MARKETING INTEGRATO, il coordinamento interorganizzativo è finalizzato a garantire coerenza tra le iniziative delle varie aree interne dell’organizzazione aziendale impegnate in attività di rilievo per il marketing(es marketing, ricerca e sviluppo, produzione, ecc..)

True

False

83. Un brand di prodotti alimentari che punta, fra gli altri, sul microsegmento dei single adotta con tutta evidenza una microsegmentazione di tipo descrittivo

True

False

82. Gli orientamenti manageriali alla produzione, al prodotto e alle vendite hanno in comune la concezione secondo la quale la condotta dell’impresa deriva in primo lungo da considerazioni di natura interna

True

False

81. La capacità identificatrice che devono avere I segmenti di mercato significa che essi devono consentire di formulare fondate ipotesi sui motivi per cui ciascun segmento si comporta in un modo specifico e diverso rispetto agli altri

True

False

79. I BIG DATA consentono di effettuare anche ANALISI PREDITTIVE, che consistono nella creazione di scenari e nella corrispondente proposta agli utenti di determinati corsi di azione (es. Acquisto di un certo bene , servizio o esperienza)

True

False

78. Quello rappresentato in figura (il pane per il tuo fitness) è un tipico caso di MICROSEGMENTAZIONE FOCALIZZATA

True

False

La prima fase del processo di creazione e gestione di una campagna pubblicitaria consiste nella definizione del budget

True

False

75. Le decisioni di COMPLETAMENTO DELLA LINEA riguardano con maggiore frequenza categorie di prodotto in fase avanzata del loro ciclo di vita

True

False

73. Uno dei principali svantaggi dei franchising per il franchisor è l’inevitabile forte rinuncia al controllo sul sistema di marketing

True

False

72. Mercati caratterizzati da situazione di monopolio contendibile non sono interessanti per l’applicazione delle logiche del marketing

True

False

71. Le private label (o “marche commerciali”) sono quei prodotti industriali con marca molto nota che I distributori mettono in vendita per periodi di tempo limitati a un prezzo fortemente competitivo per attrarre verso il proprio assortimento I propri clienti, spingendoli così a comprare anche I prodotti non in promozione

True

False

70. In ambito pubblicitario, l’opportunity to see (OTS) indica le percentuale dei destinatari-target dell’impresa che potrà essere raggiunta puntando su uno o più veicoli specifici (in base all’audience di questi ultimi)

True

False

68. La QUOTA DI MERCATO A VALORE della marca X viene calcolata nel seguente modo (1 punto) (quantità di prodotto della marca X acquistata complessivamente nel mercato in un dato anno/ quantità della categoria di prodotto in questione acquistata complessivamente nel mercato in un dato anno) x 100

True

False

66. Nell’ambito dei processi di comunicazioni, la “risposta” indica le reazioni dei destinatari che l’emittente è in grado di misurare

True

False

65. Nel SISTEMA VERTICALE DI MARKETING DI TIPO ”AMMINISTRATO” il canale si configura come un sistema di imprese indipendenti, collocate a diversi stadi, che cooperano sulla base di un contratto che le lega per un certo periodo temporale

True

False

64. I’impresa x ha messo a punto un chewing gum innovativo, che è stato espressamente pensato PER TUTTI COLORO CHE VOGLIONO RIMANERE SVEGLI IL PIÙ A LUNGO POSSIBILE. Tutto questo risponde a logiche di segmentazione di tipo DESCRITTIVO

True

False

60. Nel caso in cui I servizi post-vendita offerti alla clientela siano un rilevante fattore critico di successo in un certo mercato, è meglio ricorrere a una rete di vendita diretta e non indiretta

True

False

59. Un impresa che produce BARATTOLI DI LATTA per conserve alimentari sarà molto probabilmente ORIENTATA AL PRODOTTO

True

False

La ristorazione stellata è un classico ambito di mercato dove prevalgono orientamenti manageriali al prodotto

True

False

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